制鞋业：不创新 不成活
细节创新
近年来，新产品、新品牌、新生活不断涌现；新思路、新理论、新方法层出不穷。新媒介迅速崛起，世界门户纷纷开放，新事物以前所未有的速度渗透大众生活，大部分人都变得见多识广。现在的年轻人——未来消费市场的主力军，对创意表现出越来越明显的爱好情结，唯有闪耀着炫目光彩的想象力，能以不可思议的力量轻易将他们俘获。
我们完全有理由相信，想象力与创造力制胜的时代已经来临。将创意融入营销策划、产品开发、市场推广的每一个环节，创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地管理甚至创意地沟通，企业的快速稳定的成长，就不仅仅是梦想。
从去年开始，北京每年投入5个亿扶持创意产业。从中国制造到中国创造，最关键的一点就是满足消费者个性化的需求。人的价值观是多元的，在这个人人都想当主角的时代，每个人都对个性化的产品、个性化的品牌进行选择，也就是要求企业更有创意地去理解消费者，生产出更有创意的产品，提供更有创意的服务。
现在大多数企业嘴里喊着要为少数人服务，行动上却仍然对大多数人欲罢不能，如果哪一天我们的企业能言行一致的专心为少数人服务了，细节的创意就会慢慢多起来。未来小众产品会越来越多，企业对细节也就会越来越专注，你越会发现，每一个细分的成功案例中，都有一些巧妙的细节熠熠生辉。韩国产品为什么这么畅销？一个重要的原因就是他们十分重视创意和设计，他们将产品创意作为工业核心竞争力的一部分来设计。
制鞋业作为劳动密集型产业，要想获得长足的发展，就必须视创新为企业的核心竞争力，并将其贯穿到企业运作的各个流程中去。只有一个不断发展求新求变永远走在时代前列的企业，才可能在市场中独领风骚。
最近读到一句话：“人走我不走，杀出新血路”。这条新路，该是创新。所有有抱负的企业家都该时刻警醒自己：不创新，不成活。
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