义乌现象：明星失宠与空降兵试验
经济学中有个“羊群效应”，说的是领头羊到哪里吃草，其他的羊也就跟着去那找食吃。“羊群效应”的示范学习作用和聚集协同作用，就是产业集群形成的原因。
在产业集群特点鲜明的地区，最容易形成产业规模与传播效应，然而，也容易出现一个弊端就是跟风。
晋江是“羊群效应”最为明显的地区，安踏“我选择我喜欢”的成功，让当地鞋业同行迅速提炼出了成功的“精髓”：央视广告，于是央视五套相当长的时间内成了“晋江频道”。
义乌也是如此，当地前店后厂式起家的大批针织服装企业，都在互相模仿与借鉴，当几家企业从加工厂走向品牌运作而且取得了成功之后，其他企业也迅速地提炼出了成功的“精髓”：明星代言。于是，义乌成了国内外明星淘金的宝地，虽然大批企业请了明星却并不会用（参见《义乌老板把明星当名车用？》），但榜样的力量依然让老板们趋之若鹜。
明星代言也是一阵风，义乌老板马上感觉到：“明星不好使”，形象代言人战术并没有起到多少作用，明星热很快凉了下来。
据上海战国策营销咨询机构不完全统计：2006年，义乌企业共新签约中外明星代言人52位，而2007年全家，竟然无一家企业再新签约形象代言人。
与此同时，另一种风气悄然兴起：“空降兵热”。众家企业改变以往“夫妻二人联手，亲戚朋合伙”的做法，从上海、深圳、杭州、广州等地企业，挖来了职业经理人做为本企业的“操盘手”，而且，大多任命的职务为“营销总监”。
这种风气也是由几家成功企业所带动起来的。如浙江神力集团（“与狼共舞”针织品牌运营企业）、浙江笑雪服饰（抗菌内衣首创企业）等，都因为职业经理人的加盟，迅速使品牌营销取得了全新突破。
然而，许多跟风企业却没有取得象神力、笑雪这样的快速成功，去年一年下来，老板与营销总监之间的分分合合、人事更替发生了很多，真正取得营销突破的企业凤毛麟角，老板再谈到空降兵时难有热情，空降兵三板斧的激情也磨去不少。可以预测：空降兵热也许会象明星热一样，成为义乌企业发展中的一次尝试而已。
与几位义乌的老板与空降兵谈起此事，总结以下几点原因：
1、义乌老板对于空降兵的期望值过高，而且急功近利，导致理想与现实之间出现反差。老板希望空降兵“一抓就灵”，而企业基础、品牌竞争力现状却不具备“点石成金”的条件。
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