亚健康美容护理：日化行业发展新“蓝海”

>、现状：
 
居家使用的亚健康护理类产品，突出特征是可供消费者居家使用，包括精油、居家沐浴、足浴产品等。
 
目前，居家亚健康护理产品以精油使用最为广泛。精油一般是指天然香料油，早在古代，人们就把天然香料油滴在热的洗澡水里；而现在，精油沐浴已成为现代芳香疗法的一种极佳方式。因为精油对身体不适、精神疲乏、食欲不振、睡眠不足、腰酸腿疼等亚健康状态有明显的舒缓作用，所以成为现代SPA必备的步骤之一。而随着亚健康护理走进万千家庭，居家使用精油也在时尚女性中蔚然成风。
 
目前，国际上许多知名精油品牌已进入中国，国际及本土化妆品品牌也纷纷推出自己的精油产品。熏衣草精油、薄荷精油、玫瑰精油等细分功效的精油产品也不断出现。除精油外，沐浴产品、足部护理产品等其他居家护理产品逐渐丰富，极大地方便了消费者随时随地进行亚健康护理。
 
2、趋势：
 
居家亚健康护理产品，将消费者从必须去美容院接受护理服务的不便中解脱出来，虽然居家自己动手做护理没有美容院那样专业、系统，但居家亚健康护理适应了人们快节奏的生活，让忙碌的现代人在家就能够调理心情、放松身心。方便、前卫是居家亚健康护理品的两大“杀手锏”，其市场前景被普遍看好。
 
目前，居家亚健康护理产品仍处于初步发展阶段。很多消费者反映精油使用起来比较繁琐，甚至很多女性根本就不知道怎么用，买来就束之高阁。但是，可以预测，将来精油产品会不断翻新，体系会更加健全、使用也会更加便捷。一旦亚健康护理的理念被广泛接受，定时进行亚健康护理很有可能会成为大部分人的“必修课”。居家护理，还是到美容院护理，都会有更大的生存与发展空间。
 
展望：亚健康美容护理呼唤标准
 
由于亚健康美容护理是一种新型的产业形态，国家尚没有健全的规范性法律法规。再加之众多日化企业、美容企业纷纷涉足，从业人员素质良莠不齐，导致亚健康美容护理竞争的无序化。比如，很多宣传有中医元素的护理项目，其实并没有将中医知识运用到位。不少美容师没有接受系统的护理培训，甚至连消费者是否适合做刮痧、足底按摩都不知道。
 
美容院亚健康护理的竞争无序，显然不利于亚健康美容产业的健康成长。为规范竞争环境。国家主管部门正与专业美容企业合作，制定美容院从事亚健康项目的规范以及从业人员的素质标准，对“亚健康美容护理”所需规模、设备、人员素质等条件设立标准，亚健康咨询师的培训认证标准也计划近期出台。届时消费者在美容院就可以接受亚健康咨询师、检测师、调理师等专业人员的专业服务。
 
相信，在国家有关部门、美容企业的通力协作下，亚健康美容护理产业会逐步进入健康发展的快车道。“亚健康美容护理”会成为日化行业发展的“新蓝海”。
 
原载2008年2月刊《中国化妆品》行业版
 
郭俊，在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法。联系邮箱：guojun361@sohu.com

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