汽车创新进入跨界杂交时代

　　让我们至今记忆犹新的蒙牛酸酸乳捆绑“超女”，为什么能够火起来？它成功不是简单赞助的成功，而是杂交营销的成功！  

　　蒙牛的策划者打破了过去所有娱乐文化和营销行为的思想边框和不可能，在捆绑“超女”的过程中，在产品中和传播活动中加入了大量的目标人群所喜爱的时尚化、娱乐化元素，充分激起了他们的潜欲望和潜激情，这时，你很难分清这是产品营销还是娱乐活动，产品与“超女”已经融为一体。所以，在“超女”“疯”起来的同时，“酸酸乳”火了。

　　2008年，蒙牛进一步杂交，与中国肯德基合作，在肯德基2000多家的门店中销售蒙牛液态奶，这是一个特殊的渠道和传播终端，对蒙牛而言，战略意义非同一般。

　　一提起维生素C，通常人们的第一反应这是药，虽然没有人说过维生素C一定要当药卖，但这就是一堵墙。我们服务的医药巨头石药集团的果维康VC含片，避开实际需求小、竞争激烈的VC医药保健品市场，走功能食品化之路，把它作为休闲健康食品新品类放到商场超市，与口香糖等快速消费品同台竞技，快速打开了市场局面。

　　传统国企如何进行经营变革和营销创新？福来服务的中国黄金集团，突破行业惯例，首次将 “99999”极品黄金用大众快速消费品的方法营销：挖掘产品内在价值，确立行业新标准；把脉消费者心理，用大众媒体整合传播。创造了一天抢购，二天排队预购，三天单店销售800万的行业营销神话！开创了黄金行业现代市场营销的先河。

　　连音乐界都盛吹跨界风。“中国流行歌坛第一人”刘欢、“华人第一男中音”廖昌永、“华人第一男高音”莫华伦携手曾在人民大会堂演出一场名为“震撼———京城雅居音乐会”的跨界音乐会。这也是国内举办的首场“跨界音乐会”。音乐会借鉴了国际著名音乐会品牌“逍遥音乐会”的创意，让观众能在轻松的氛围中欣赏古典和流行跨界合作的魅力。

　　现场，无论是刘欢用流行乐唱法挑战的意大利经典咏叹调《偷洒一滴泪》，还是莫华伦尝试翻唱的《月亮代表我的心》，抑或是三人共同演绎的《弯弯的月亮》，都让观众感到耳目一新、很是震撼。

　　是的，产业本无墙，营销本无墙，创新本无墙，经验主义和因循守旧的人多了，便形成了墙。墙，就是传统的营销思维和模式，在旧的营销模式已经做到穷尽，无法突破竞争僵局时，用跨界杂交打破它

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