“家电下乡”加速了家电行业销售渠道下沉

　　二、区域多家经销商。

　　就是指生产企业在一定的市场范围内选择多家批发企业代理分销自己的产品。

　　优点是由于是多家批发商同时经销，因此每个经销商在价格上不可能进行控制，只能靠拓展自己的销售网络，在产品配送、终端促销、精心做市场等方面加倍努力来提高销售量。这对于厂家来说有利于铺货率的提高、销售网络的拓展、销售政策的下放和销量的提升。

　　缺点是多家批发商之间的竞争往往容易导致为了提高各自的销售量（冲量〕而压价倾销，从而导致市场价格混乱、区域内窜货等现象，最终使许多经销商无利可图，挫伤其积极性，降低经销商与厂家的亲合力以及对品牌的忠诚度。

　　厂家有效进行渠道控制的途径是：1、选择优良的经销商；2、严格控制零售价格，维持

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