剧变的中国市场及其商业机会

　　星巴克进入故宫，发起抗议事件的是一位30岁的英文节目主持人，不是民旅情绪，而是Taste（口味）问题。这种变化是极其精彩的。能够挑战国际化大公司的是个人，这是值得庆贺的，是一种国民自信心的体现。

　　在过去的10年里，中国人大幅度地接受本地品牌。超女现象，经由民主投票产生本土偶像。在此之前，很多人记得，1980年代是港台明星统治着中国内地消费市场的影响力。这可不是遥远的过去。

　　很多人一度认为内地艺人的活动和收入基本上局限于现场演出，相对而言艺人极少有商业贷方和形象广告的收入。这是因为人们认为艺人不够时尚。最近几年情况发生了变化，福布斯名人榜上全都是本地名人，姚明、刘翔、章子怡……这是一个巨大的变化，与中国人的自信心有着极大的关系。

　　阻碍中国本土品牌向高端发展的，是我们的文化精于模仿不重视原创，因此，现在再也没有梅兰芳这样的大师出现了，这是我们的血液里不重视创新造成的。我们来看一看李宁和耐克的商标，我不是说李宁在模仿，但这种类似性会引导消费者在买不起耐克的时候买李宁。这种状况将阻碍李宁在国际上的进一步发展。特别声明的是，我并不认为它是故意的。

　　中国正在强化知识产权保护。1992年刘嘉玲状告上海一家企业侵犯其肖像权，招致内地企业封杀。现在港台名人的收入无一例外地来自内地。这是进步，但即使如此，我们的血液里还是有模仿文化。知识产权、物权、私有财产权、人身权……这些都是很新的概念。今天我们谈的是无形的东西，是与人有关的。我们对人的价值评估还是蛮低的，何况知识产权呢？只要这一问题不解决，品牌的发展就无法谈起。中国人能不能搞奢侈品呢？什么叫能不能？关键是要解决这些基础问题。

　　重庆钉子户挑战传统的执法思维，种种迹象显示中国在发展，在进步。

　　更重要的是在改革开放中成长起来的一代人正在进入成熟期，这一代人与时代的感觉超过了前几代人，他们与国际社会的接触远远超过了前几代人，他们将为变革带来更大的推动力。

　　不能把中国现在的市场看成一个固定的市场，它是一个正在飞速增长的市场。Never Say Never（没有不可能），现在已经发生的已经为未来指明了方向。中国也正在改变着全世界，以刘翔的速度，但同时中国也在以同样的速度被世界所改变。

　　（本文作者为法国路威酩轩LVMH集团中国区总监，根据其在某大学的演讲整理而成，未经本人审阅）

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