2008，T恤营销该如何进化？
时间:2008年04月27日 作者:郑纪东 点击:
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踏，还有二线、三线的品牌都比较多，主要集中在商场、专卖店、流通市场销售； 4、 借势个性休闲风格路线的个性化T恤品牌阵营：这种风格是在T恤市场成熟后的一个细分发展趋势，通过独特的个性印花图案与款式让年轻人喜爱并充分展示释放，重点集中一些新兴的品牌、外贸尾单及仿版，如衫国演义、东韵西为针对T恤市场的个性品牌，主要通过专卖店的模式来运营销售； 整体从中国市场来看，为T恤的大国，一是拥有很强大的原产料棉花基地，二是拥有很多的针织生产企业链条，但以前更多侧重于外贸单的加工生产（特别是广东、江苏、山东、）或新进入的一些生产企业（浙江一带），在伴随大宏观环境改变与国内休闲服饰竞争的加剧，更多企业在走向四分天下格局下的内销生产，强大的生产能力能否转化为在T恤市场的营销竞争力，对更多走在T恤竞争演变路上的企业是一个机遇更是一个挑战！ 二、需求升级、洞察本质――T恤品类营销基础 任何一个品类、行业一定是在满足消费需求基础上的成长，而这种成长的健康与持续性将是对这个品类行业本质的深入洞察，犹如保暖内衣市场一样，最初是一种礼品式的需求与保健品的操作，而伴随行业的发展，将逐步步入品牌化、大众化的行业发展趋势。在T恤市场的竞争演变格局中，消费越来越理性、竞争越来越激烈、而季节化、大众化的特点使T恤市场进行洗牌，良莠不齐的格局在逐步改变，由个性化、品牌化逐步走向一个快速的消费品服饰，而目前T恤市场的瓶颈在于前端的研发设计，所以在市场销售中排名前外的多为国外品牌，而国内T恤类企业的出路在于能否与行业本质的洞察、行业趋势的掌控，在这个潜力的市场做到持久的成长成熟成就。 1、需求层次决定T恤市场未来 08年，大家谈论最多的是消费的升级，而消费升级的基础在于居民消费水平与意识的提升，T恤品类依托服装行业竞争的升级将会出现两极化现象严重，一是基于T恤风格的中高端发展，二是基于T恤风格的个性化发展，但两极分化最终建立在以品牌印记、个性为主导的T恤品类，消费者的理性、挑剔、个性、层次化与企业产品的精致化、细分化将成为T恤市场未来的驱动，这种驱动将是消费需求升级与行业本质趋势的对接，对消费需求与行业本质的把握将是该品类营销取胜的关键，同时中国的人口量众多、城乡消费不同步，将为T恤提供更大的潜力于市场，T恤将在未来的针织品市场占有的份额越来越大，不仅是寄托于休闲服饰品类，更将会涌现出更多的专业品牌与生产企业。 2、企业定位决定自身持久发展 在面对这样一个潜力巨大的市场时，我想更多的针织品服饰生产企业更应该明确自身的定位与战略，现在
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