2008，T恤营销该如何进化？
时间:2008年04月27日 作者:郑纪东 点击:
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2008
伴随气温的回升、冬季服饰的退市，以自由、舒适、简洁、休闲为风格特点的T恤服饰将开始逐步进入市场、迎来销售旺季！作为针织服饰的一个品类，T恤将内衣、外衣的风格进行了有效融合，并在市场销量不断提升的同时陷入更加激烈的市场竞争比拼阶段，如何在这个潜力市场新的竞争格局中做到有效颠覆突破，如何借助策略有效驱动市场销量的提升，将成为T恤品类营销的关键。笔者希望借助对针织类产品的营销实践研究，以更多的思路来启迪企业更加关注T恤品类的成长与营销进化，让T恤真正成为一个品类、成就一个行业、造就一些品牌。 一、四分天下、借势成长――T恤竞争格局演变 T恤作为四季化针织服装的一个季节性品类，其最近十年的快速发展是寄托于国内休闲服饰市场的迅速崛起、作为休闲服饰品牌的一个重要服饰品类在成长、借助休闲风格演变的行业之势而成熟，如佐丹奴、真维斯、美特斯邦威等品牌，在伴随休闲服饰成熟与细分的市场趋势下，T恤市场也在逐步发展中形成四分天下的竞争格局。 1、 借势生活休闲风格路线的大众化T恤品牌阵营：通过定位休闲的品牌拉动，以舒适简约的面料款式、实惠超值的产品价格来赢得大众消费者的喜爱，并成为其品牌风格下的春夏秋节产品的一个主销量品类，其主要针对大众消费休闲T恤的普及，如班尼路、以纯、森马等品牌，一般通过专卖、商场、流通渠道来实现销售； 2、 借势商务休闲风格路线的精品化T恤品牌阵营：针对成熟、商务精英人士，在正装的基础上通过T恤来注入品位、休闲的风格，成为衬衫、西装、立领、夹克的有效互补品类，主要集中在国内一线的商务男装品牌，如梦特娇、鳄鱼、圣大保罗、七匹狼、太子龙等等，一般主要通过商场及专卖等附加值较高的渠道实现销售； 3、 借势运动休闲风格路线的自由化T恤品牌阵营：此类休闲风格在运动与生活之间进行有机融合，主要宽松、自由、随意，是运动休闲品牌夏季的一个主打单品，在国内市场的集中度较高品牌分化也比较明显，高端有国外品牌耐克、阿迪达斯、国内品牌李宁、安
2008
伴随气温的回升、冬季服饰的退市，以自由、舒适、简洁、休闲为风格特点的T恤服饰将开始逐步进入市场、迎来销售旺季！作为针织服饰的一个品类，T恤将内衣、外衣的风格进行了有效融合，并在市场销量不断提升的同时陷入更加激烈的市场竞争比拼阶段，如何在这个潜力市场新的竞争格局中做到有效颠覆突破，如何借助策略有效驱动市场销量的提升，将成为T恤品类营销的关键。笔者希望借助对针织类产品的营销实践研究，以更多的思路来启迪企业更加关注T恤品类的成长与营销进化，让T恤真正成为一个品类、成就一个行业、造就一些品牌。 一、四分天下、借势成长――T恤竞争格局演变 T恤作为四季化针织服装的一个季节性品类，其最近十年的快速发展是寄托于国内休闲服饰市场的迅速崛起、作为休闲服饰品牌的一个重要服饰品类在成长、借助休闲风格演变的行业之势而成熟，如佐丹奴、真维斯、美特斯邦威等品牌，在伴随休闲服饰成熟与细分的市场趋势下，T恤市场也在逐步发展中形成四分天下的竞争格局。 1、 借势生活休闲风格路线的大众化T恤品牌阵营：通过定位休闲的品牌拉动，以舒适简约的面料款式、实惠超值的产品价格来赢得大众消费者的喜爱，并成为其品牌风格下的春夏秋节产品的一个主销量品类，其主要针对大众消费休闲T恤的普及，如班尼路、以纯、森马等品牌，一般通过专卖、商场、流通渠道来实现销售； 2、 借势商务休闲风格路线的精品化T恤品牌阵营：针对成熟、商务精英人士，在正装的基础上通过T恤来注入品位、休闲的风格，成为衬衫、西装、立领、夹克的有效互补品类，主要集中在国内一线的商务男装品牌，如梦特娇、鳄鱼、圣大保罗、七匹狼、太子龙等等，一般主要通过商场及专卖等附加值较高的渠道实现销售； 3、 借势运动休闲风格路线的自由化T恤品牌阵营：此类休闲风格在运动与生活之间进行有机融合，主要宽松、自由、随意，是运动休闲品牌夏季的一个主打单品，在国内市场的集中度较高品牌分化也比较明显，高端有国外品牌耐克、阿迪达斯、国内品牌李宁、安
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