黄酒网络营销之“六脉神剑”
时间:2008年04月27日 作者:张学辉 点击:
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企业要量力而行，选择适合自己的网络平台，合适的才是最好的。 雪花啤酒“勇闯天涯”的活动策划和推广是一次全面的整合营销运动，创意之新颖、推广力度之大、参与人数之广都是历年来所罕见的。首先，雪花与官方网站进行合作。官方网站囊括了活动的全部信息，消费者可以在网上报名参加活动，也可以在网上模拟体验“勇闯天涯”活动。其次，各种网络工具有效组合、充分利用，网络成为最活跃的消费者互动交流平台。像博客、论坛这样活跃度高、参与性强的网络工具，被有效地应用到招募过程当中。长达三个月的招募过程，使得网友之间进行了充分交流，同时也使得雪花啤酒品牌得到了充分传播。第三，与门户网站的深度合作令活动效果如虎添翼。雪花啤酒除了在网易多个频道投放大量广告以外，还与网易的邮箱积分活动进行了无缝对接。自双方合作以来，平均每天有超过4000人注册参加“勇闯天涯”活动。网易免费邮箱的市场占有率超过50%，具有高互动特征、数量庞大的网易用户成为活动持续升温的第一推动力。 五、网络营销“六脉神剑”第五脉：交易平台 国内有名的交易平台有阿里巴巴、慧聪网、淘宝、拍拍网、易趣网等，这些交易平台都聚集着大量的人气，存在着无限的商机。无论是B2B（商家对商家）、B2C（商家对个人）还是C2C（个人对个人）的交易模式，黄酒企业都可以尝试，在这些平台上建立自己的店铺和发布信息，当然主要是以B2B的交易模式为主，但是其他两种模式也可以建立，不一定是销售，但是可以通过它们来宣传企业，营造良好的网络营销的气势。象即墨花雕酒、善好黄酒等都在阿里巴巴里建立了自己的商铺，这样采购商或者消费者在阿里巴巴里搜索黄酒时，就很容易找到它们，从而产生交易的机会。 六、网络营销“六脉神剑”第六脉：企业网站
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