出租车移动媒体的惊天骗局
时间:2008年04月27日 作者:陈浪 点击:
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2007——2008，出租车媒体攻城掠地，以迅雷不及掩耳之势快速占领北京、上海等地。同是移动媒体，形式各有不同。上海等地以户外媒体公司的“液晶屏”为主，专门播放广告，即成为播放广告的专职媒介，乘客的操作性较低，干扰性大；北京稍显不同，结合奥运营销，推出以数字电视技术为基础的移动电视，乘客的可操作性强，而且主要以播放电视节目（奥运会期间以转播比赛为主）为主，节目中间插播广告，干扰度较低，和普通家庭数字电视一般无二。 观点：笔者认为，不论是“液晶屏”还是“移动数字电视”，对于广告主来说，都是一个骗局。广告公司把这些现代化、高科技的出租车移动媒体吹得天花乱坠，大有广告媒体改朝换代之势，其广告效果更是吹得神乎其神，各广告主也纷纷上钩。但在本人眼里，此举除了彰显国力（在北京还有配合奥运之意义）之外，没有任何有利于广告主之处，毫不客气的说，又是一个由广告业炒作、催生出来的所谓“新媒体”，其最大效用，就是浪费广告主资金，掏空广告主的钱包。 具体分析如下： 一、低关注率。出租车移动媒体，说白了就是把超薄电视搬进出租车。北京的广告商相对聪明，以节目为主，插播广告。可仔细想想，难道受众在家里都只看节目不看广告，坐上出租车就傻乎乎地盯着电视，播广告了还盯着看吗？也许第一次乘坐这种高科技出租车时会出于好奇，从头看到尾，可稍微多乘坐几次就不会再不加选择的持续关注了，恐怕就像在家一样，一播广告就换台，换不了台也闭上眼睛或者看看窗外，调节调节咱们宝贵的眼睛。上海的广告商就实在是彻头彻尾的异想天开，从头到尾播放广告，请大家仔细想想，虽说“满城尽是液晶屏”，可这液晶屏摆放的位置也是有讲究的。在相对静止的地方，比如时下流行的说法——“等待空间”——地铁站、公交站、机场、医院、等处，在这些地方摆放液晶屏是有很高的关注率的。因为这些空间相对静止，液晶屏播放的东西却是流动的，对比性强，所以会有较高的关注率，可在出租车这种地方，眼前的事物不停地变换，又有哪个笨蛋会那么容易“陷入屏中，依依不舍”呢？因此，在出租车上播放广告的有效关注率或关注时间是极低极少的。其实说白了，把电视搬进出租车，电视还是电视，广告还是广告，乘客戏言“小样儿，别以为你把广告搬进出租车我就认不出
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