中国快速消费品营销批判
时间:2008年04月27日 作者:刘祖轲 点击:
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三十年风雨，开创盛世中国。古老的华夏大地开始从沉睡中复苏，并一种为世人所瞩目的速度迅速崛起。肩负“实业兴国”、“商业兴国”的众多本土品牌都在走着一条朝圣的道路，目的在于打造属于中国自己的世界级品牌。在这个众生狂欢的时代，能否褪尽浮华，平复心境，去冷静看待中国的世界级品牌道路，这个不仅是对于我们的企业家们，也是对于我们国人的一个考验。
“中国十大世界级品牌”是否真的名副其实？
英国《金融时报》此前曾举办过一次“中国十大世界级品牌调查”活动，对象是全球范围内的读者。活动为期两周，共有来自70个国家的读者对参选的30家中国企业进行了投票评选。结果显示，在全球市场内最具影响力的十大中国品牌排行如下：海尔、联想、中国移动、青岛啤酒、平安保险、中国银行、中央电视台、中国国际航空公司、华为、搜狐和新浪。中国家电王者海尔最终在综合排名中胜出，登上排行榜首。而PC巨人联想则排行第二，被普遍认为将成为未来十年最著名的中国世界级品牌。
在过去的近三十年时间里，中国市场经济以一种令世人惊叹的速度向前发展，其中又以食品、饮料、洗护用品为代表的快速消费品行业的崛起最具代表性。
快速消费品行业有着其独有的特点：市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是中国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。上榜的中国十大世界级品牌当中，来自快速消费品行业的品牌占据了半壁河山。在大多数国人看来，经过二十多年风雨的历练，中国的快速消费品行业已经拥有了诸多世界级品牌，这是一个毋须质疑的，铁一般的事实。
但事实的确如我们所沾沾自喜的那样吗？答案是否定的。
美国《商业周刊》评出的2007年世界品牌100强中没有一个中国品牌；国际五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（World Brand Lab）也评出了世界最具影响力的100个品牌，中国仅有海尔一家入围。随后北大评出在中国的100个最具价值的
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