中国营销：从过去看未来I
时间:2008年04月27日 作者:派力营销 屈云波 点击:
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insidelink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销能力的差异也非常之大，这种发展的不均衡性是中国市场和市场营销的一个显著特征。至于同行业和同地区不同企业之间的业绩差异，显然是在同等外部环境下自身实力或努力不够而产生的结果，这怪不得别人，因为市场经济就是通过市场竞争优胜劣汰。
概括来说，按西方市场和市场营销发展史来对照当今的中国，中国总体上还处于销售观念和能力阶段，但部分领先的行业和企业已进入市场营销观念和能力阶段，甚至极少数企业的部分表现已进入社会营销观念阶段，当然也有一些行业和企业尚处于产品观念和能力阶段，甚至处于生产观念阶段。产生这种巨大差异的原因，关键还是市场供求关系、市场化程度和市场竞争的程度不同。
二、展望未来
展望未来，各行业、各地区和各企业市场观念和营销能力的进步还会随着企业内外部环境的变化而变化，就像前20年快速变化一样，大部分行业和企业会随着竞争压力的升级进步得更快。如果说我们用20多年时间实现了从生产观念到销售观念的进步，而未来我们可能只需要前期一半的时间（即10多年）就可以实现销售观念向营销观念的进步。也就是说，中国可能只需要用西方人不到一半的时间就可以达到同样的水平。
原因显而易见。一是所处的时代不同，我们是站在时代的肩膀上推行市场经济，而不是简单的、低水平的重复历史；二是中国的对外开放使我们迅速与全球经济渐融一体，我们不得不面对强者的竞争，并同时站在世界先行者的肩膀上进步；三是中国人均自然资源和机会资源较少，市场竞争相比大部分国家更加激烈，而激烈的竞争必然促进我们的快速成长。
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