中国营销25年的发展阶段及其代表性行业
时间:2008年04月27日 作者:派力营销 屈云波 点击:
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和行业）发展史上的一个非常关键的阶段——成长期中的中后期，预计这个阶段还要持续大概三年左右的时间（随后进入成熟期）。市场成长后期的典型特征就是——在增长减缓的市场需求和日趋激烈的竞争环境下，各个公司和品牌完成自己的市场定位和行业座次，并且这一市场定位和行业座次将会在市场成熟期继续保持相当长时间，除非发生了诸如市场突变、技术革命、企业丑闻、公司并购等这样的大事。
基于对该行业的关注和职业责任，本文从“昨日的上天”、“今日的落地”和“明日的出路”三个方面谈谈我们对中国手机行业的看法，希望对中国手机行业有所参考。
一、 昨日的“上天”及其原因
自2000年开始，中国以波导为代表的国产手机品牌就开始以数倍或数十倍的年销售增长速度开始了自己的“飞天”之路。到2003年，中国国产手机品牌以其总计52%的市场占有率（以销量计）首次超越了国际品牌，并且以波导、TCL、夏新，尤其是熊猫为代表的大部分企业的主营业务收入、主营业务利润、净利润仍保持了较高的增长，资产的变现能力也在增强（尤其是TCL），只有销售毛利率开始下降（详见附表1）。
那么，到底是什么因素促成了国产手机品牌连续四年的高速增长呢？
1、 市场需求的快速增长。2000—2003年，中国移动手机用户量年平均增长率达到了40%以上，与之相伴，手机的市场需求量年平均增长率也达到60%以上（含存量市场的更新需求）。这种爆发性增长的市场需求自然是中国国产手机品牌快速增长的前提条件。
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