中国营销25年的发展阶段及其代表性行业
时间:2008年04月27日 作者:派力营销 屈云波 点击:
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ticle/Special/nokia" target="_blank">诺基亚、摩托罗拉、三星、西门子等四大国际手机厂商2002-2004年度经营业绩数据的分析，我们发现：
1、 在主营业务收入上：
（1） 国内国际厂商之间的差距仍然很大，四大国际品牌2004年预计的销售收入按现行汇率折合成人民币后均在1000亿元以上，其中作为行业龙头老大的诺基亚的销售收入近2000亿元（其收入2003年曾高达2600多亿元），而国内第一品牌的波导2003年的销售收入也才刚刚突破100亿元，而2004年受国内市场形势变化的影响，据估计将很难超越2003年。
（2） 2003年与2002年相比：主要的国内厂商均有了大幅度的增长，以波导为例，其增长率仍高达70%；而在同期主要国际品牌的增长速度则较为缓慢甚至是负增长，以西门子为例，其增长率为-10%；
（3） 2004年与2003年相比：主要的国内厂商则有了较大幅度的下降，以TCL为例，其增长率为-31%；而在同期主要国际品牌则呈现出较快的增长速度（诺基亚除外），以摩托罗拉为例，其增长率高达44%；
2、 在毛利率上：
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