中国空调市场——决战尚未开始，日子已经难过

北京派力营销管理咨询有限公司  屈云波

一．           中国空调市场排行榜

中国空调市场自九十年代初开始，近十年来，伴随着中国居民收入的提高和产品价格的降低，取得了迅猛的发展，至今，在中国广东、江苏、湖北、重庆等酷热地区的城镇市场及北京、上海等大城市市场，每百户拥有率已达50%以上，一户多机的家庭也占有30%以上，而且功率大、价格高的柜机、分体机所占的比例已快速提升，整个空调市场充分显示出了是一个已处于快速成长期中的市场。

象其它消费品行业一样，快速成长的市场需求推动了一大批企业进入空调行业，同样也上演了一幕幕兴衰喜愁。到目前为止（相比已处于第三个发展阶段的彩电、冰箱、洗衣机行业，尚处于第二阶段），格力、美的、海尔暂处于第一军团，春兰、科龙（华宝）处于第二军团，海信、长虹、松下、日立、LG等处于第三军团，其它还有上百个类似“梦”牌的品牌处于第四军团、第五军团，概而言之，空调市场品牌效应已显示出来，但第一、第二军团不到50%的市场占有率，说明他们的地位尚远不牢固，第三、第四、第五军团成员及未来的新加入者正窥视着，伺机争夺老大老二们的地位。

二．           各优势品牌的竞争利器及问题点

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