可歌可泣的中国家电制造业

一、          中国家电制造业竞争与发展简史

80年代中期，中国家电制造业开始有规模的发展，至今大致经历了四个行业竞争与发展阶段：

1、            产量竞争阶段（80年代中期－80年代末期）。市场处于严重供不应求的卖方市场状态，消费者翘首以待希望最早享受到家电这一“奢侈品”。那时候行业竞争的关键是要拿到政府的生产许可批文、拿到政府拨款或贷款引进国外生产线，然后开足马力生产，制造企业的利润、中间商利润、甚至能拿到供货批条的掮客的“批条利润”自然就滚滚而来。

2、            质量竞争阶段（90年代初期－90年代中期）。市场由供不应求逐步走向供过于求状态，消费者逐步拥有了选择品牌的机会，而选择的主要标准就是质量，质量好，销量就大、利润也大，企业规模也就可以继续扩大。而品牌作为识别质量的标志，其价值开始显示出来。

3、            营销竞争阶段（90年代中期－90年代末期）。市场已经逐步处于严重供过于求的买方市场状态，消费者成了厂商心中的“上帝”，家电也由“奢侈品”转变成为普通

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