饰品企业急需解决四大难题
时间:2008年04月27日 作者:刘济坤 点击:
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>人力资源，毕竟企业不可能把所有需要的人才都招聘到企业，例如 产品研发和设计人才、品牌管理人才等等。所以，如何恰到好处地整合社会的人力资源，是饰品企业在洗牌大战竞争中需要继续重视的一个关键。 再次，饰品企业必须解决质量难题。我国饰品行业已有20多年的发展历史，不过目前为止，除可能对珠宝饰品类有一些规定和要求之外，还没有一部完整、严格的饰品方面的国家法规甚至行业法规，实事求是地讲，这不利于我国饰品行业的健康发展。饰品与人们生活息息相关甚至与身体直接接触，因此，安全、无毒、环保将成为未来几年饰品发展的主要特点。尽管在一定程度上，中国饰品企业的质量控制已经不是什么难题，但是我们仍然不能忽视不同企业之间存在的千差万别，以及由于急功近利造成的质量隐患。2007年，山东“安全套头绳”事件闹得沸沸扬扬。很多商家在利益的驱使下，把废弃的安全套制成了花花绿绿的头绳，这种“安全套头绳”存在严重的安全隐患，大大损害了消费者的利益。所以说，很多饰品企业的质量都有待提高，否则，这些企业在洗牌大战中自然是在劫难逃。 最后，饰品企业必须解决品牌难题。塑造强势品牌有利于企业招聘人才，留住核心员工；强势品牌有助于提高企业的盈利能力；强势品牌有助于提高企业的核心竞争力等等。品牌的作用这里不用多谈，很多饰品企业都已经意识到了品牌的重要作用。如酷咔咔开始系统专业地打造品牌，欲做饰品业的品牌强者。酷咔咔饰品还与专业品牌咨询公司合作，根据消费者对个性的追求，把自己定位为最富个性的饰品品牌，张扬个性、独特品味、展现自我、拒绝雷同，引领中国都市最酷最具个性的时尚。但是，还是很少有饰品企业将品牌塑造提高到战略高度，也很少有饰品企业进行科学系统的品牌建设。面临洗牌大战，饰品企业要想取得胜利，塑造强势品牌是一个至关重要的环节。饰品企业急需解决这个难题，牢记品牌营销是营销的最高境界，所以，如果饰品企业能够成功塑造品牌，那么营销问题自然能够在品牌塑造的过程中得到改善和解决。（刘济坤）
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