涂料企业的“指数营销法”
时间:2008年04月27日 作者:邓超明 点击:
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树立环保涂料领先品牌的形象、通过舒适度指数表达企业关怀客户的诚意等。邓超明认为，具体而言，下面几种指数可供涂料企业参考。 A..环保指数：反映现有市场上涂料的环保功能，比如净味、降解、无公害、节省用料等，也可以把企业的某项产品作为参照物，以消费者对涂料环保的关注度、了解程度与对购买决策的影响程度等为内容，编制环保指数。 以下各指数，可能按照环保指数类推，如：B.美观指数 C.健康指数 D.舒适度指数 E.宜居指数 F.时尚指数 G.价格指数 H.城市竞争力指数 I.消费力指数。 除上述指数外，邓超明认为，还可以围绕建材超市、装修装饰公司、功能、色彩、生活品味等发布某类指数或者一系列指数，或者以自身产品为参照物、为标准；或者以公司名义发布，冠名形式；或者通过产品所涉及的因素反映周边环境、经济状况与消费状况。 上述指数的发布，对涂料企业而言，邓超明认为，有这样几种作用：一是制造事件与由头，方便传播层面的操作，撬动媒体的报道与大众的讨论；二是抢占某个区位的品牌至高点，成为某种品牌定位的领航者；三是树立一种有高度社会责任感的企业形象；四是通过持续发布、定期发布、每年都发布某一种指数，可以建立一种行业标准，延续企业的品牌知名度与美誉度传播。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，邓超明，赢道新营销品牌传播机构(www.pushway.com.cn) 首席合伙人，独创FEA网络整合营销传播(话题营销·事件营销·互动营销)，专注中小企业知名度低成本经营，帮助成长型企业借助互联网的力量实现“以小搏大”、“从区域走向全国”；易管理网（www.e2i.com.cn） 运营官，致力于构建与普及中国管理哲学与管理体系，打造中国管理服务第一品牌。E_mail：pushway@vip.163.com，手机：13693148431，MSN：zeyu248@sohu.com
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