家纺大趋势：刷新标准，赢定天下
时间:2008年04月27日 作者:崔涛 点击:
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com/Special/liansuojiameng">连锁店，无论你走到哪家分店，你都能看到到麦当劳叔叔和蔼的笑容，统一的形象，感受到同样的快乐气氛，吃到同样风味的汉堡包和薯条。走进不同国度的麦当劳，你甚至可能会发现每一个微笑都是标准的，这就是由标准生发的差异化和排他性。 旧经济时代，资本为王；新经济时代，标准为王，掌握了标准，就意味着占领了整个行业的制高点。一流企业正是通过对标准的有效控制取得优势地位并获取超额利润的。简单靠卖产品所构成的市场份额已经不具有左右行业和趋势的力量；标准的垄断相比市场的垄断才是质的飞越。 标准就是武器 刷新标准是排除异己的绝好机会，可以迫使所有的同行企业去适应它。作为深圳区域性品牌的金威啤酒，在强势品牌珠江、青啤的夹击下，举步维艰。“金威啤酒，不含甲醛”的推出，对整个啤酒市场造成了剧烈冲击，金威啤酒通过这张理性的技术标准牌，迅速成为整个啤酒行业的先锋，“不含甲醛”已经成为啤酒行业的健康评判标准。五谷道场的“非油炸，更健康”，仲景牌六味地黄丸的“药材好、药才好”，同样是在巧妙利用标准的杠杆作用。 当企业在国家倡导、支持的领域推出一项新技术、新工艺，如果该技术、工艺能够上升为国家有关行业的统一标准，或该行业的国家标准向该企业的标准倾斜，就会因该标准的颁布实施而把众多还无法达标的中小企业排除在主流市场之外。 看看微软就明白了，其开发的WINDOWS视窗系统迫使多少软件公司俯首称臣，其他的小软件公司为了满足客户的需求，只能在微软的操作系统基础上开发新的应用软件。如果微软更改操作系统的某些关键部分，而不支持原来的版本，那么该软件必须进行升级换代。 当国内家电行业不断陷入经营困境和发展瓶颈的时候，海尔再次领跑中国家电业，推出了“成套家电”的概念，并且“挟天子以令诸侯”，通过中国标准化协会出面出台了行业推荐标准——CAS标准，将国内的众多单一产品型企业无形中排挤在这个大蛋糕之外了。中国家电业在经历了产品之争，渠道之争，价格之争，概念之争，终端之争，服务之争，品牌之争之后，海尔开始利用自己在白色家电行业的优势通过标准之战来进行新一轮洗牌，对于中国家纺行业的领导企业具有极大的参考借鉴价值 先行者之一：毛巾行业的亚光家纺 2007年3月24日，央视每周质量周报，以及浙江质监局抽检发现：毛巾的合格率只有两成。毛巾虽小，关系重大。人们每天的必用生活品使用频率最高的要数毛巾了，早上醒来洗脸后要用它，饭前便后洗手后要用它，而且人们使用毛巾多是在皮肤没有任何保护的情况下，有些女士的脸上常出现皮肤过敏现象，很多人还以为是自己用的化妆品有问题，却没有想到很多是劣质毛巾造成的；很多劣质毛巾见水就严重掉色，很多人把脸擦干了，脸也变成了彩色的油画；可笑的是，很多所谓的加香毛巾竟然是往毛巾上喷香水，下水一次香味就全跑光了；令人担忧的是很多毛巾使用劣质化学染料，譬如芳香胺，具有缓慢变性的危险；更可恶的是很多毛巾企业竟然选用回收棉、黑心棉。中国家纺协会的杨会长有个无奈的比喻：“使用劣质毛巾，等同于用工业废水洗脸”。而现
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