借船出海：白酒企业跨出“坎坷”路

的浮躁与短视。说实在的，抛却近几年熙熙攘攘的无序竞争、格局巨变，中国的白酒企业应该冷静下来思考一下，中国是白酒王国，几千年的酒文化积淀于文明传承曾经让老外们艳羡不已，但是，国内白酒企业思维里习惯于竞争，而忽略了消费者潜意识里品牌的塑造与升级，国际化的竞争需要国际化的品牌，而国际化品牌的塑造需要国际化的土壤，因此，当全世界把目光聚焦在“中国制造”时，对于中国的白酒企业，迅速走出国门是与世界消费者再次握手的绝佳良机。　

　　3、 领导品牌缺乏前瞻和勇气。从五粮液今年10月“份经销商的变革可以看出，目前国内白酒企业主要还是把市场定位国内，对于国内的白酒企业来说，这几年在渠道整合、终端模式创新，资本运营等都在不停的进行探索，但是，在国际化的步子上可以不客气地说，和国内其他行业相比有点缺乏胆识，率先走出国门参与国际化竞争是领导品牌的责任，像“茅五剑”、“泸州老窖”这样的品牌应该有这种前瞻性，勇敢地走出国门参与国际化竞争为国内其他的白酒企业探出一条国际化的路子来。中国的白酒企业在家门口已经遭遇了国际化的竞争，其实国内白酒企业不缺乏竞争实力，缺乏的则是家电行了那种“拼命三郎”的勇气与豪情。

　　4、 宽松的营销环境。中国是诗的国度，同时也是酒的国度，几千年的文化传承支撑着中国庞大的消费市场，虽然最近几年白酒受到啤酒、黄酒和国外洋酒的升级，随着国内经济的持续升温，消费市场在不断的增大，近几年“地域酒”的强劲崛起、传统名酒快速复兴，让中国的白酒企业看到了中国国内市场的潜力巨大，有深耕细作的价值，国内市场竞争足以能够满足企业的产能与发展。  

　　二、 应对与准备：中国白酒走出国门，拓展国际化竞争空间，需要做好积极应对：

　　１、 产品定位。既然要把产品推向国际市场，那么作为中国白酒业就需要更多的国际化的思维。在产品定位上，需要解决以下问题：

　　 如何更多的改进国内的白酒工艺，让我们的白酒口感更加适合国外消费者的需求，毕竟，消费是有很大的差异性，作为白酒企业不仅要考虑营销的差异化，更应该满足消费的差异化，这是营销之本。

　　 中国白酒品牌如何注入国际化的特征与元素。中国的白酒民族特色特别浓，在国内的白酒品牌中更多的可以解读到“王”、“尊”、“富贵”的思想，这种思想更多的迎合了中国儒家思想传承下来的文化，可是在国际化的道路上，中国的白酒企业将传达给全球消费者什么样的产品诉求呢？国际化元素组合是中国白酒业必须直面的一道坎。

　　２、 渠道价值链。中国酒业市场的

[   上一页 1 2  3 4 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。

上一篇：格力空调不涨价的行业意义
下一篇：地产拐点：死亡与生存？