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令人遗憾的3·15晚会

时间:2008年04月27日  作者:王永  点击:   加入收藏   有效营销
甚至可以说是不负责任。试想一下,如果真是80%,那全国每天的垃圾短信数量平均只有2600万条左右,平均每天每20位手机用户当中只有1个人收到1条垃圾短信,而且还只是广告短信,这些广告对很多人来说可能还是有用的资讯,这个问题能有多严重呢?更何况分众无线发送的信息是免费的,并不会增加手机机主的成本,它和电视广告在本质上并没有什么区别。有那么多严重而需要迫切解决,甚至属于当前消费者关注热点的问题,比如食品安全问题,央视不去管,却来管这件小事,“爆冷门”,这是为什么呢?这不是高射炮打蚊子——小题大作吗?

    我认为分众无线的价值和意义就在于它能够准确地找到特定的消费群体,并且向他们发送可能有用的广告信息。就我本人而言,就曾经收到过专门为奔驰车主发送的短信,告诉我哪个店正在搞促销,哪个店又在为奔驰车做免费检测。我还曾经收到过某某金融机构告诉我推出了优惠刷卡服务的短信。我觉得这些信息对我是有帮助的,因此,我虽然对垃圾短信深恶痛绝,却欢迎这些向我提供资讯的信息。

    有多少人认为分众无线发送的短信是垃圾短信,央视调查过吗?而且公安部公共信息网络安全监察局有关人士曾经表示,目前还没有一部法律法规对“垃圾短信”做出过明确规定。连什么是“垃圾短信”都还没有界定清楚,央视就把分众无线作为发送“垃圾短信”的罪魁祸首,说到底,还是一种话语霸权。

    至于央视所指控的分众无线千方百计,甚至通过金融机构、电信运营商等渠道购买手机机主的个人信息,我觉得这也很正常。分众无线其实并不是这种行为的始作俑者,而且现有的法律也没有明确规定这是违法行为。分众无线就好像一个追星族,挖空心思去探听某个明星的个人信息,以便于接近、讨好他们,而不是危害他们的安全,这完全是无可厚非的。更何况分众无线一直追求精准投放,也宣称坚持不发送未经允许的短信的原则,最重要的是,它设置了免费的投诉电话,供公众进行投诉以避免搔扰,对这些,央视为什么不全面报道呢?

    据我了解,分众传媒已经成为广告收入仅次于CCTV的第二大传媒公司,并且大有赶超CCTV之势,我不知道这有没有让央视感到坐立不安,也不知道央视的举动和这有没有必然联系,但是这种巧合的出现,难免令人深思。

    不管怎么样,我觉得作为一家国际级权威媒体,就算分众传媒在获取手机信息时有什么操作不当,也应该有海纳百川的胸怀,毕竟分众无线是一家新兴行业中的企业,作为一种新事物,它的发展并没有可以参照的成熟经验,相关法律法规也还不完善。它犯错误,就像一个小孩子在成长过程中难免犯错误一样,是应该通过教育和帮助来让它改正的,没有必要摆出一副直欲置之死地而后快的架势。

    我身边有很多朋友,他们原来并不知道分众无线拥有这么多资源,竟然掌握全国5亿多手机用户中一半以上用户的信息。这次央视这么一折腾,从某种程度上来说,是给分众无线做了一次免费广告,这一点,恐怕是央视始料未及的。


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