二名酒们的迷局
二名酒们纷纷崛起成了行业中的一道风景线，尤其以洋河蓝色经典、汾酒、西凤、双沟为代表，加上新锐品牌金六福、稻花香、枝江大曲等，酒水营销不亦乐乎。在各大企业纷纷雄心壮志进一步突破全国，走向海外的冲天豪情中，二名酒们的迷局也在进一步形成之中。
酒水行业的格局正在受很多因素制约进一步的发展：
一、产业政策。
不太合理的产业政策使得具有国企背景的而名酒们很难有大的施展空间，很多而名酒们实际上的大股东是当地政府，很多微妙性的因素导致企业一把手很难放开手脚有所作为，各地受不同的“地政”因素支持，外来品牌会受到很多不公正待遇，向外强势扩张的品牌往往无可奈、小心翼翼，进展缓慢。
二、替代酒种和竞争性酒种的出现
随着外向型经济的发展和消费水平的提高，崇尚洋化生活方式的人群越来越多，加上80后甚至90后的长大逐渐成为酒水消费的生力军，中国白酒市场在很多地方实际上开始产生洋酒、葡萄酒及其他酒种的转换和崇拜现象。传统白酒市场不可忽视替代酒种和竞争性酒种的出现，同时也不必为新型消费群体的某些行为过于担心，传统白酒的生命力依然极强，在一个国家的根文化中，语言、文字、服饰、酒水，是很难动摇的东西。
三、区域为王高筑墙
粗放式的白酒市场操作逐渐在远离，越来越多的区域品牌开始觉醒，对市场精耕细作，重视品牌资产积累和传播，由于中国社会和地方财政经济的特色因素，地产酒借助本土资源对本地市场在主力消费人群、各级渠道、传播渠道和资源、终端引导等进行强势封锁甚至垄断，攘外必先安内，外来品牌的日子将会越来越艰难，这对而名酒们向外扩张提出了严峻的挑战，区域性板块格局将会越来越明显，竞争的门槛进一步提高。
四、规模型强势市场的形成
随着市场运作的精细化，各大品牌的根据地市场和重点性市场的规模型强势市场的开始了数量上的形成，殖民地的增加，对诸侯的竞争结局和行业洗牌愈演愈烈。
五、板块军团的崛起
随着二线名酒的纷纷崛起，板块军团的效应也在增强，诸如川酒、贵酒、徽酒、苏酒、鲁酒、鄂酒、东北酒、蒙酒、湘酒等等，板块的趋势明显，也是横亘在外来品牌面前的一道大坎。
六、国家名酒与地方名酒之间的竞争
国家名酒除了茅、五类似于“钦定”畅销品外，其他的老国家名酒在相当意义上还是“拓展型”区域品牌，在进入地头蛇市场时，受到地产酒的强势封杀和家乡特产概念的狙击凶狠。另外，国家名酒可以是一个又一个过客，但是家乡酒却只有唯一，越来越多的地产就学会了保护根据地，而名酒和新锐品牌的门槛再一次提高。在同样的地产酒市场上，国家名酒之间也在展开激烈的竞争。传统名牌与新锐名牌的较量也在加剧，传统品牌中品牌力，新锐品牌重背景、文化和强势推广使得市场进一步热闹。
七、名酒们的自恋情结
大凡成功的老板和企业都容易迷信自己的成功之道，事实上，大多数成功的老板在自己的企业里成了权威的代名词，很多被员工怀着不同的意愿推上了神坛，视野上的停止，也正在成为越来越多的老板们的局限和企业发展的
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