白酒市场产品化运动
“金六福”的系列产品，以高品质、低价位和迎合传统百姓心理的“福文化”传播，不断满足大众化市场的消费需求。
从市场份额、渠道、终端占有空间的扩大中，不断积累“产品品牌”的价值内涵，成就了大众化市场具有明显“品牌信赖”的品牌。
“皖酒王”“诸葛酿”这两个广东市场的区域化品牌，完全以广东酒市场消费者的需求，形成了一系列产品、渠道、价格、广告促销及品牌价值传播的“套路”，从产品价值上建立了地方消费者的品牌信赖，从而成为广东市场最强势的区域产品品牌，长势不衰。
①：水井坊酒在“品质、工艺、质量”的产品化基本原则上的“策划”“炒作”，是具有深远的战略意义的。例如“考古发现”“微生物研究”“水井坊酒窖”以及“产品复原”“开发”的一系列技术开发创新的传播、设计，虽然“策划”“炒作”的痕迹明显，但消费者是无法深入追究、论证的。
②：后续有专题论述、批驳“顾客中心论”，并阐明“竞争中心论”“定位中心论”的实用意义。但作为基础市场规律的核心理论，处于成长、发展阶段的品牌或产品、或企业，依然要关注“顾客基本需求”。
产品化运动的基本任务：
引导、带领、驱动品牌价值不断丰富、深化、升华
营销的“产品化”，是让营销从浮华、虚燥的状态，脚踏实地地开始“营销基本功”的锤炼。任何一个成功的品牌，在最原始的“产品”环节，无不精雕细琢，极力打造“完美” 、“价值感”鲜明且具有独特的价值意义的产品。只有“完美”“价值感”丰厚的产品，才能带领、引导、驱动品牌的价值不断丰富、深化、升华。
审视近年来取得巨大成功的白酒“产品品牌”，如口子窖、金六福、枝江大曲、小角楼等，无不在产品价值、独特性、差异化、风格特色及消费利益上大做文章。
案例 三星手机在本土手机市场的成功，基本上是产品化品牌运动带来的。“三星”基本上不做品牌形象、品牌价值或品牌定位的传播，而是精心打造每一款“手机产品”。从“Anycall”折叠式外形的专利占有，到“Anycall耳机”、“Anycall旋转摄像”“Anycall007手机”，每一款三星Anycall产品，都独立运用“集中广告、促销传播”，“创建单一产品渠道
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