从行业融合看制药企业的延伸
时间:2008年04月27日 作者:周九平 点击:
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制药行业与日化行业融合形成的保健食品、特字号化妆品亦或是将要推出的功能性牙膏和药妆产品，他们的共同点就是：功能的更确切、成分更天然、更能满需消费者对健康的需要，同时，随着中国消费者生活水平和保健意识的不断提高，预防和保健必将成为比治疗更重要的需求，制药企业也必然要从生产治病救人的药品转向生产满足消费者预防和保健需求、提升消费者生活品质的健康产品。多方力量的汇聚必将促成一个大健康行业的形成，所以，健康行业是21世纪的朝阳行业的说法一点也不为过。
其实，制药企业朝生产功能性产品的健康行业延伸在国外已经是很平常的事情，如强生公司（Johnson&Johnson）的护肤保健产品是其很重要的一块业务领域；葛兰素史克（GlaxoSmithKline）公司生产的清新口气的牙膏在日本也非常受消费者的亲睐；而日本的制药企业生产医药部外品更是非常普遍的事情，企业的这种延伸是制药企业自身发展和行业融合的必然结果。
中国经济持续快速的发展，必然会使得与制药相关行业之间的沟壑消失的同时，应运而生出新的行业，最终将会在行业间形成有序的梯次。由于制药企业在技术、人才及产品功效等方面与日化企业相比具有明显的优势。所以，制药企业只要看准这种行业融合的趋势，再结合企业自身的产品、品牌和实力等各方面的优势进行延伸，无疑会比那种盲目的、单纯的上市普通日化产品成功的几率要高得多。制药企业与其相关行业融合的方向必将成为中国制药企业进行延伸的上佳选择！
作者为云南白药集团健康产品事业部总经理助理，MBA，10余年的药品和快速消费品营销经验，全程参与云南白药牙膏的推广。对制药行业和快速消费品行业有深刻的个人洞见。愿与国内外精英切磋营销心得、共同见证中国营销进程。电子邮件: ynbyyg@126.com
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