中国保健酒市场现状和出路
从家庭关系看行业现状
早些年，内地家庭一般子女较多，虽然子女较多，但做父母的都会声称平等对待，一碗水端平，绝不偏向这个不偏向那个；话虽这么说，但做父母的心中又何尝没有偏心呢？在他们心目中，自然有一个他们较看好的。然而几年十几年下来，结果怎么呢？看看我们周围的家庭就可以明白，原先看好的，现在未必“混”得好，原先父母不看好的，现在却更多 “混”得好，真是老天作弄人！
试看一下中国保健酒的现状，与此相同。N多年前，专家们就豪情万丈地声称中国保健酒的辉煌前途，但若干年过去了，现状如何呢？答曰：不如意。到目前为止，相比白酒市场，尚不及其0.5%。这还说得过去，毕竟，中国白酒市场起点较高。但与啤酒、红酒、洋酒相比，我们还有什么话可以说？要说中国保健酒的现状，实在是没有太多可圈可点的。从表面上看，中国保健酒市场存在很多问题，权威的行业分析还辟有专门章节，但那些数据对我们毫无意义。我要指出的是，中国保健酒的现状，只需用两句话概括，一个受保健品市场的连累，误入歧途；一个是偏居一隅，酱缸文化风行，窝里斗。
中国保健酒市场现状和出路
作者：沈坤，深圳双剑破局营销策划机构总裁；
孙自伟：双剑破局营销策划机构副总裁，项目群总监。
问题之一：保健酒受保健品市场的连累，误入歧途。
保健品/药品营销对中国营销界的影响，可谓深远。这一点有目共睹，有很多目前比较活跃的策划人员，都与保健品有着或远或近的亲缘关系。中国保健品市场的发展历程，众所周知，夸大产品功效，过度透支市场，在较短时期内，狂轰滥炸，牟取暴利。这样骗了一遍又一遍，你方骗罢我再骗，时间一长，保健品市场那名声可是狗屎不如。对于他们宣传的功效，人们反而宁可信其无，没有人信其有。行业混到了这样的田地，怪只怪我们的时代弄潮儿们，目光太短视，做人不厚道。
但因保健品营销的显著效果是短平快，直接，立竿见影。这一点给广大营销人留下了深刻印象。所以大家明知这样做的危害，还要以身试法，原因即在于此。这与中医西医的差别，中医培本，西医解决短平快，所以大家都去看西医，医院也不推中医。所以说，中国保健
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