中国葡萄酒结盟高端媒体
时间:2008年04月18日 作者:《新营销》 点击:
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，占据了中国葡萄酒市场的半壁江山。目前中国葡萄酒市场的格局是：一线品牌统领市场，二线品牌力争上游，三线品牌苦苦挣扎，形成了一种强者恒强、弱者遭整合的发展态势。在激烈的市场竞争中，品牌成为葡萄酒厂商攻城略地的利器。
葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的商品，需要先进的品牌理念为其做支撑。葡萄酒的营销理念，首先是用独具特色的文化吸引消费者，给充满浪漫色彩的葡萄酒赋予一种独特的浪漫个性，进而引导消费，以此形成良性的市场循环，即销售一种生活方式、一种文化。在未来的一个时期内，品牌形象仍是影响消费者作出购买决策的决定性因素之一，能否成功地进行品牌营销是葡萄酒厂商成败的关键。
而中国葡萄酒厂商以前更多地倾向于终端操作，拥有完善的销售网络是中国葡萄酒厂商的一大优势，许多中国葡萄酒品牌的分销渠道甚至延伸至县级市场，这是国外葡萄酒品牌很难做到的。可以说，终端优势为中国葡萄酒品牌拓展市场起到了立竿见影的效果。然而，相对于渠道建设的优势，中国葡萄酒厂商的品牌建设之路还很漫长。中国葡萄酒品牌已经认识到了品牌形象塑造、品牌传播的重要性，因此，伴随着2008年的到来，中国葡萄酒品牌迫切希望借助奥运会实现品牌跨越。
结盟高端媒体传播品牌
在国际上享有盛名的张裕品牌、象征着中国文化的长城品牌之所以能够家喻户晓，品牌传播功不可没。如今，中国高端葡萄酒品牌选择高端媒体平台的优质广告资源，已成为业界共识。
2007年，作为北京奥运会葡萄酒独家供应商的长城葡萄酒就借力中央电视台《冲刺2008》活动领跑酒类企业的奥运营销。依托中央电视台的媒体平台，长城成功实现了高端媒体品牌与高端葡萄酒品牌的完美融合，通过奥运营销向市场释放品牌信息。2008年，长城葡萄酒加大了在中央电视台的广告投放力度，力争在2008奥运年发出品牌最强劲的声音。
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