车市消费升级的机会与挑战
时间:2008年04月18日 作者:《新营销》 点击:
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险在于自主品牌的品牌价值很难支撑中档以上级别的车型，所以，自主品牌首先还是要进行品牌升级。
不难看出，能够从消费升级中获取好处的有三个细分市场。
第一个细分市场是中高档轿车（B级轿车）市场，凯美瑞、新雅阁热销的事实已经证明了这一点，2008年新一代天籁、新一代马自达6也将上市，B级车的市场份额将进一步扩大，当然竞争也会更加激烈。
第二个细分市场是进口高档轿车（C级轿车）市场，人民币持续升值，将进一步降低进口成本，这对进口车的销售更加有利。
第三个细分市场是中高档城市SUV。对于车主来说，消费升级一般有两种途径：一是买一辆更高档的品牌轿车，比如从雅阁升级到宝马；二是再买一辆或者换一辆中高档SUV。所以，2007年唯一能够全年保持排队加价状态的只有东风本田的CR-V，2008年CR-V仍将供不应求，而北京现代途胜、进口欧蓝德EX、奇瑞瑞虎同样卖得不错。正因为看到了城市SUV的发展前景，东风悦达起亚推出了狮跑，上海通用推出了雪佛兰科帕奇，东风日产即将推出逍客，这些新车的加盟，将让2008年的SUV市场更加热闹非凡。
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