太阳能热水器传播诉求集体撞墙！！！
时间:2008年04月18日 作者:沈坤 点击:
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太阳能热水器企业的尴尬
年前，我接受北京阳光世佳太阳能有限公司朱启发总经理的邀请，专程飞往西安，出席由该公司举办的优秀太阳能经销商论坛，同时安排了一整天时间，为来自全国各地的太阳能经销商和营销人员作《区域市场突破》营销培训。通过连续三天的全面接触太阳能企业，使我再次审视起当前太阳能热水器企业的营销现状，与会的经销商们也在会议间隙向我介绍了市场第一线的情况。春节期间，我结合自己走访过的一些区域市场，集中观看了部分太阳能热水器的广告片和平面宣传资料，发现，几乎有100%的太阳能热水器企业的传播诉求集体走进了一个死胡同，发生了传播诉求定位与目标人群的期望产生严重错位的集体撞墙现象！
太阳能虽然是一个朝阳产业，但目前这个行业的发展并不顺利，首先是行业的门槛很低，导致龙蛇混杂，光太阳能热水器行业就拥挤了5000多家企业，如果包括光电产品，那更是数不胜数；其次，太阳能的利用技术突破受到局限，热水器产品的出水速度和水压以及保温效果等都还不能达到理想状态，包括终端营销推广在内。
去年我写过几个文章都涉及到这些太阳能企业共同面临的尴尬局面，这里我就不在赘述，我想阐释的是，这么大一个拥有5000多家企业的太阳能热水器行业，竟然没有一个企业的产品传播诉求能真正切入到消费者心理需求的，这究竟是为什么？
太阳能传播诉求集体撞墙
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