中央空调末端产品市场发展简析
时间:2008年04月18日 作者:艾肯空调制冷资讯 点击:
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未减少甚至与日俱增，然而价格屠刀终究不能形成长久的竞争优势；其次，随着市场的向上发展，末端产品市场中将不断出现越来越多的规模型企业，而此类企业赖以生存的基础必然是综合竞争力；再次，随着整个行业对消费者教育的加深和行业的日趋成熟，价值战最终会成为价格战的替代者，而赢得价值战的基础是品牌、品质，无疑这也是持续竞争力的重点内容。 此外，我们仍需注意一些区别：包括开利、约克、特灵、麦克维尔在内的四大美资品牌尽管在末端产品的销售上拥有着较大的数值，我们必须看到，由于他们在尤其是冷水机组产品市场中仍旧拥有绝对的垄断优势，通过主机来带动的末端产品销售就占据了极为重要的大部分。因而，在综合分析末端产品市场时，我们有必要将这四大品牌与专业从事末端产品生产、销售的品牌区别对待。比如合资品牌新晃和国内品牌西屋康达、风神、天加等，事实上他们更能具有典型的代表意义来说明末端产品市场的发展历史，因此有必要简单介绍一下新晃、西屋康达等品牌的概况，他们将随着行业的细分发展而成为末端市场的领跑企业。 新晃是一家拥有20年历史的末端产品专业生产厂家，且一直以来行业对其的看法是价高质优，这是一个业内典型高端品牌的形象，同时，其也在专业生产末端产品的企业中市场占有率最高。作为一个老牌的合资企业，新晃坚持高品质的产品定位，正是得益于高端的定位推动了新晃成为末端产品市场中的主导企业。然而随着末端市场的不断发展，尤其是高端产品市场的份额进一步上升，在可预期的时间内高端产品的市场竞争也将伴随着市场的发展愈演愈烈。相比之下，由于生产规模的限制，新晃或将遭遇泛市场竞争下的规模及成本瓶颈，对此，新晃已经在新工厂的组建工作上迈出了脚步，这意味着新晃也在有意识的塑造自身的规模化及成本领先优势。而西屋康达是国内一家历经15年发展的以末端产品为主的中央空调设备生产企业，与很多区域性品牌类似的是，西屋康达的末端产品在华南市场上已经拥有了较高的市场份额，并开始向全国范围扩张。 相较高端市场来说，中低端的末端市场竞争就显得尤为激烈，而这个激烈的最直接表现就是价格的混乱。如上面提到的，国内从事末端生产的企业数不胜数，尤其是以风机盘管为生的小企业遍及了全国各地。较为熟知的便是以德州为中心的胶东半岛、以靖江为中心的长三角以及广东这三大区域，他们当中销售额超过千万的便能称得上颇具规模的末端生产企业。在产品上，尤其是风机盘管在技术上几乎毫无门槛可言，因此只要对价格敏感的消费群体存在，就足以支撑此类企业的存在。 总体来看，上述的三种类型的企业构成了末端市场中的主要力量：四大美资品牌由于在绝对值上领先，他们成为末端产品市场的重要组成部分，但末端产品在他们的定位中永远占不了主导地位；以新晃、西屋康达、风神为代表的专业化、规模化末端产品生产企业，他们将成为末端市场中的中坚力量，由于他们目标清晰、操作规范，所以他们将逐渐主导末端产品市场；众多的作坊型小企业，他们广泛存在、队伍庞大，然而尽管他们在眼下支撑了全国末端市场的规模，但他们对行业的整合没有足够的抵御性。 本内容为中央空调资讯原创稿件，未经许可，严禁转载！ 本公司网站地址：http://www.aircon.com.cn
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