家具企业必须开创新品类
时间:2008年04月18日 作者:邵怡丹 点击:
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展过程中的各种有利资源聚集“麾下”，形成一股合力，有效推动品牌的良性发展。“公私”一词具有绝对的高度，它不仅让人联想到了中国古代阴阳相克相生之说，更让人想到了道社会界面上的“公”与“私”，同时还含有“公司家具”与“私人家具”之意，这些都是“壹美公私家具”日后发展的有力资源。 其四，伸得远。这与“展得开”有点相似，但含义略有差异。伸得远是指，新品类的命名能够在品牌长期发展过程中发挥作用，而不是“一锤子买卖”，更不能“杀鸡取卵”，丝毫不顾品牌的中长期利益。壹美以“公私”定位，不只是从短期社会现状考虑，同时也考虑了社会发展的长期之势，“办公”“休闲”必然成为不可分割的生活方式，家庭办公也将成为众多消费者的必然选择。 其五，传得快。这一点非常容易理解，一个品牌开创的新品类必须能够“传得快”，快速形成势如破竹的传播力量，从而迅速到达目标受众，为品牌的崛起打下坚实的认知基础。乔明开创“壹美公私家具”，“公私家具”这一名词非常新颖独特，而且准确突出了品牌的核心价值与品牌发展方向，这是家具业非常罕见的。这种差异化品牌定位必将引起公众关注。 家具企业成功开创新品类须符合综上所述的五大标准。家具企业有效开创新品类，吸引消费者眼球，占领消费者心智资源是家具企业继续做大做强、突破发展瓶颈的首选之路，甚至是必经之路。只有差异化，才能与众不同，消费者也才会感兴趣，也只有不同的定位的产品，才有进入消费者心智的可能。 邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800
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