酒鬼叫板两巨头——对话酒鬼酒股份有限公司副总经理范震
时间:2008年04月18日 作者:吕西纯 点击:
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在中国白酒界，酒鬼酒似乎从来不缺少让人们关注他的理由：第一个向“茅五剑”挑战成功的是“酒鬼”；第一个高高举起“文化酒”大旗的是“酒鬼”；第一个单独研制出“馥郁香型”的是“酒鬼”…… 2008年3月，在成都举办的第78届糖酒会上，高调亮相的酒鬼酒再次吸引了行业人士聚焦的目光—— 事件： 在成都举办的第78届糖酒会的“中国糖酒食品行业年度盛典暨2007年中国糖酒食品业年度企业、年度人物、年度畅销品牌、年度最具成长力品牌颁奖典礼”上，酒鬼酒获奖代表酒鬼酒股份有限公司副总经理范震在发表“获得年度企业”的感言时，公开向茅台和五粮液两位“老大哥”叫板。 范震表示，当年酒鬼酒横空出世，虽然几经风雨，历经坎坷，但是消费者仍然对酒鬼酒抱有希望。“在这里我首先要感谢的是我们的老大哥企业——刚才获奖的五粮液、茅台，在此向老大哥企业叫板，酒鬼酒的确是好酒！” 此叫板宣言一出，立即引起业内人士和媒体的记者们的兴趣。一个刚刚重组完毕正蓄势待发的企业，为何要叫板白酒业的两大巨头？又凭什么敢叫板两巨头呢？ 酒鬼归来：为何要叫板两巨头 或许在好多人眼中，酒鬼酒在2006年重组之后，似乎就该有一些大动作，但实际上2007年的酒鬼酒反而很平静，甚至可以说是有一些沉寂。就在人们逐渐忽略酒鬼之时，酒鬼出手了，而且一出手就是惊人之举：公开叫板茅台五粮液两大白酒巨头。 “我这次讲的是酒鬼酒再次叫板，说是叫板实际上表示了我们向茅台五粮液两个成功的企业学习的勇气和信心。实际上在上世纪九十年代初已经叫板了，并取得了巨大的成功！现在我们的目标就是借助推出酒鬼洞藏文化酒这一超高端的产品，重新进入高端白酒阵营。”面对记者，酒鬼酒股份有限公司副总经理、总经济师范震侃侃而谈，对记者的疑惑开始了耐心的解答。 据范震副总经理介绍，上世纪九十年代酒鬼酒以高出茅台、五粮液的价格横空出世，以奇特的酒质和溢美之型的麻袋瓶，凭独特“酒鬼”之名这几大特色就向茅台五粮液第一次叫板，并一举打破了茅台五粮液垄断高端白酒的时代。这次叫板体现在当时一瓶茅台五粮液都是卖100多元，可酒鬼酒当时一出来价格就超过了茅台、五粮液两个老大哥的价格，这使得一炮走红，飘红大江南北，迅速地成为了高端白酒阵营的一分子，成为顶级好酒之一，当时流行的一句话，是茅五鬼剑。后来，酒鬼酒在经营上出现了一些失误，走了一些弯路，陷入了低潮，几经风雨，历经坎坷，这时候才有了茅五剑的说法。 “如今随着2007年酒鬼重组、改制的成功，这个企业的体制、机制已经发生了变化。酒鬼醒了，酒鬼沉寂了这么多年，在寂寞中再次爆发：酒鬼酒现在要突然地跃起，要迅速回归高端阵营。所以我这次讲就是酒鬼酒再次叫板，就是这个道理。2007年酒鬼酒重组后，组建了新的领导班子，明确了2007年乃至今后3年的经营思路，形成了酒鬼酒的经营战略。我们把2007年定为准备年，这一年就是为2008年的起势做充足准备的， 2008年是起势年，要先把势头做出来。”他表示，酒鬼酒第一要向两位老大哥表示感谢，因为他们给高端白酒营造出了一个非常好的氛围，这里面酒鬼酒可以跟着坐坐车。 范震继续说到：“现在酒鬼经过这么多年沉寂，酒鬼酒
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