中国厨柜行业品牌与营销（一）
时间:2008年03月02日 作者:张磊 点击:
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nbsp; 2、推广方式 缺乏线下品牌推广方式的统一领导与指挥。 大多数品牌在推广方式的选择上，显得单一，并且声势微弱； 未能围绕品牌力的提升来选择推方式； 促销方式不能适应市场的变化，推广活动明显滞后。 3、品牌投入 必须正视的一点是，许多企业在品牌工作中存在诸多问题，投入的不足是核心问题。 从总体而言，大多数企业现有的品牌投入是不足的，不足以支撑工厂期望在厨柜行业内“品牌战略”的目标； 在本来就不足的品牌投入下，产品品牌缺乏市场凝聚力和文化内涵，广告推广缺乏强有力的拉动。 4、品牌内涵 基本上，现有市场中80%的厨柜企业在品牌内涵上难以支持企业长期的发展。 厨柜产品是同质化竞争较强的行业，而厨柜的品牌文化内涵弱会直接导致竞争的失当； 品牌文化内涵的苍白，在还处于上升的行业市场面前，品牌力存在被边缘化的危险。 八、关于厨柜品牌策划中系统化问题 如下图：我们看看四个匹配—— 每一个环节必须紧紧围绕相对应的诉求点，根据所对应的需求与目的，进行合理而系统的规划和建设。 现有大部分厨柜企业都没有做到这一点，大部分中、小型工厂往往是看市场风动，便起身随之，没有考虑到结合自身实际情况，走出不断跟进，为他人做陪衬的工作道路。 因为时间关系，今天暂时写到这里，接下来应该考虑的是“厨柜品牌规划的路径”等方面的问题，将在下一篇文章中写到。一家之言，不足之处请谅解。 欢迎与gobrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：张磊，品牌推广、营销
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