中国厨柜行业品牌与营销（一）
时间:2008年03月02日 作者:张磊 点击:
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，必须提升到战略与投资的高度来对待，否则，将难以适应行业的发展，最终难逃被淘汰的命运。品牌规划与建设的重要与紧迫性表现在以下几个方面： 1、渠道结构 目前家居连锁经营的快速发展，使得厂家的品牌力更显重要，没有品牌竞争力的企业在与之谈判中更处于劣势； 2、行业竞争 厨柜的竞争，必然加大行业的集中度，品牌力弱的企业往往难以得到消费者的认识，难以提升市场占有率。从而难以在行业的洗牌中进入前列； 3、利润空间 品牌力弱必然导致产品品牌附加值低，从长而言，实际上处于成本劣势。特别是在行业毛利率下降的情况下，工厂必须面临如何提升品牌附加值的问题。当消费者不了解一个产品的品牌时，很难断定其产品的价格是否合理； 4、经销商成本 品牌力弱，难以吸引经销商，必须以更高的渠道成本才能留住经销商，而且忠诚度低。造成市场风险高，而利润率低。 七、现有工厂品牌规划及其推广存在的主要问题 1、系统性缺乏 品牌缺乏系统性的规划是在许多企业战略目标混乱的前提下产生的。 品牌体系、品牌标识、品牌内涵、品牌诉求缺乏系统性的思考与策划； 品牌的投入与媒体的选择缺乏科学的组合； 最为关键的是由于企业对于全国目标市场的模糊，品牌与传播的重点存在明显的盲目性。 &
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