青啤情感营销的背后
李东升给CCTV 2007中国经济年度人物金志国的颁奖词连标点符号才55个字：奥运会的五环是他向世界推开百年老店大门的门环，开门的密码是激情成就梦想，他就是青岛啤酒股份有限公司总裁金志国。寥寥55个字却高度浓缩了青岛啤酒奥运营销、创建百年品牌老店、激情成就梦想的品牌定位和张力，青啤牢牢抓住公众与顾客心中最柔软的部分——情感，无疑获得了不错的品牌美誉度和持续忠诚度。
其实早在2005年青啤就制定了奥运营销战略，并随后重点围绕点燃激情、传递激情、释放激情、演绎激情的主线展开了一系列终端与渠道的营销活动。而2007年开始的青岛啤酒“倾国倾城”——最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动，更是吸引了联合国世界旅游组织、联合国开发计划署和美国国家地理频道的广泛参与，中国名城的魅力通过CCTV这棵传媒大树和青岛啤酒这枚光亮的品牌种子传遍了世界各个角落。
青啤的“倾国倾城”活动组织了近百场路演，累积参与活动的人数达500多万，而且每年一度的青岛国际啤酒节已成为世界最具有影响力的啤酒节之一，来自世界各地的啤酒厂商和啤酒爱好者欢聚于此，共同感受青岛啤酒带来的激情体验。从2001年的销售收入53亿元、品牌价值67.1亿元到2007年销售收入达130亿元、品牌价值达到258.27亿元，这是青啤品牌影响力和持续情感营销的最好佐证。
叫好不叫座的买卖，金志国坚决不干，全球竞争力的标准就是产品要比别人卖得多，光讲影响力，卖的产品少，那有什么竞争力，只有影响力没有竞争力的活儿青啤也不干，更不干单纯流星式的概念营销炒作，品牌需要持续地注入属于青啤基因的新元素新内涵。用金志国的话说就是，青啤不会陶醉在过去的辉煌中，我们早就进入了深刻反思传统中国营销模式，确立以最具竞争力和顾客价值的产品来嫁接实施新价值营销的品牌理念。
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