[汽车]天语SX4：从品类到品牌的成功
时间:2008年03月02日 作者:张天金 点击:
加入收藏 有效营销
长安铃木全新标准的4S店陆续营业，以“打造精品家轿的顶级服务”作为服务理念，致力于为消费者带来高质量的服务和享受。在JD Power公布的新车销售服务满意度评价（SSI）中排名进入前三甲，雨燕荣膺JD Power调查“经济型轿车满意度冠军”。 品牌升级。“处处为您着想”是长安铃木一贯的品牌宗旨，奥拓、羚羊为长安铃木品牌建立了经济、实用、舒适、耐用的良好口碑，但这显然只能称之为长安铃木品牌所具备的一些特质，而不是品牌的全部。 长安铃木提出“精品家轿第一品牌”的概念，实际上是对产品、渠道、服务实现全面升级的总结、归纳和提炼，这包括精品、家用和第一的要求，决定了长安铃木的品质要求、目标市场和发展目标。 按照长安铃木的思考，精品家轿首先是产品要在安全性、经济性、操控性和时尚性上有出色的表现；其次，定位是走精品，走精品的路线，要坚持低能耗、高品质的产品特点；另外，用一定的销量来支撑品牌的发展。 虽然，Crossover风格成就了天语SX4，跨界车的概念也加快了市场的认可和接受。但是，我们必须得承认，开辟全新的品类只是天语SX4成功的因素之一，从根本上讲，天语SX4逐渐热销是长安铃木品牌的成功。 天语SX4的成功对于长安铃木是极大的鼓舞 在天语SX4上市的时候，长安铃木一再强调这是转型的战略车型，有外界评论说，天语SX4对于长安铃木而言，只许胜不许败。 天语SX4对于长安铃木的价值不仅在于切入到1.6L黄金市场，进入到更高级别的车型市场，更重要的是天语SX4是支撑长安铃木渠道、服务、品牌升级的战略车型，成功与否关系到上述目标能否顺利实现。 经过近一年的市场导入，天语SX4终于在销量上实现了大的突破，市场价值不言而喻。 其一，天语SX4的成功证明了长安铃木在此前做出的决策是正确而有必要的，并将直接促进这些政策的延续和深化。 其二，天语SX4的成功极大地改变了长安铃木的企业形象和品牌形象，逐渐摆脱奥拓、羚羊时代留下的技术落后、品质低廉的负面印象。 其三，天语SX4的成功非常鼓舞并提升长安铃木整个团队的士气，标志着长安铃木有能力在天语SX4这个级别乃至更高级别市场做出好的成绩。 其四，天语SX4的成功将推动长安铃木营销渠道朝向良性循环的方向发展，车型的升级和销量的增长将推动长安铃木和经销商之间形成更为和谐、更为紧密的发展关系。 其五，天语SX4的成功将进一步增强消费者的消费信心
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。