本土品牌竞争突围从十七大开始
时间:2008年03月02日 作者:杨光 点击:
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事业，逐步解决百姓的住房、医疗、教育等社会保障问题，受到制约的消费潜力将被释放，从而带动全社会的消费升级，由此我国居民将步入新一轮消费周期：家电在农村普及，住房、轿车、电脑逐步进入城市家庭。即农村从百元级向千元级、万元级消费发展；城镇居民消费从千元级向万元级、10万元级消费发展。 其三，阶层升级。 十七大报告提出：要“实现人均国内生产总值到二０二０年比二０００年翻两番。合理有序的收入分配格局基本形成，中等收入者占多数”。由于国家经济社会的持续发展，将逐步形成公正合理开放的现代化社会阶层结构，其结构形态将从当前的“洋葱头形”——即底层很大但中间阶层发育不起来，逐渐演变为理想状态，即中等收入者占多数的两头小中间大的“橄榄形”。这个正在扩大的中产阶层，将是购私产房、私人汽车、定期旅游休假和相应文化、社交消费的主体。未来的消费文化也将发生改变，一是出现消费分层，消费自主性增加，大众耐用消费品有了稳定的需求。二是地位消费，随着中产阶层的增多，出现了消费名牌而彰显身份的“地位消费”，如奢侈品在中国的热销。 中产阶层的发展与扩大，必将带来新一轮的消费热潮。例如，私家车消费从２００３年大规模出现至今，已经步入了第４个年头，依据大部分用户集中在第５年换车的调查结果推测，车市将步入一个换车高峰期，并且这种势头将就此延续较长的一段时间。调查咨询机构新华信发布最新调查结果称，目前有７１．４％的用户认为所更换车辆要比上一辆车提高一个档次，由此可判断，二次购车过程中，１０万元级别的中级车或将取代此前消费主力——经济型轿车，成为时下购车主流。 中产阶层是中国百姓消费的意见领袖，阶层升级所带来的消费价值观念的变迁必然促使中国社会消费的品牌化升级。而汽车消费作为中高端品牌消费的风向标，中级车的换车热潮揭示了中国市场上的品牌竞争即将进入一个集体高端化的新阶段。 二、品牌竞争的战场从十七大开始向农村市场延伸 1、农村市场潜力巨大，促使竞争战火从城市烧向农村 十七大报告提出：“统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设。解决好农业、农村、农民问题，事关全面建设小康社会大局，必须始终作为全党工作的重中之重。要加强农业基础地位，走中国特色农业现代化道路，建立以工促农、以城带乡长效机制，形成城乡经济社会发展一体化新格局。培育有文化、懂技术、会经营的新型农民，发挥亿万农民建设新农村的主体作用”。 “社会主义新农村”的历史性机遇不仅属于广大农民，也属于那些志在开辟农村市场的品牌先锋。随着农民收入的实质性增长，农村市场的消费增长必将成为中国经济发展之巨大引擎。同样，广大的农村市场，也必然成为品牌营销的新兴市场，而且这个市场的空间可以大到近乎无限——一个由农村9亿多人口组成的两亿多个家庭的消费潜力是巨大的。而在这个巨大的市场中，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加近300万件的需求，这个数字足以让每一个企业动心。想象一下，未来几年中随着中国经济的整体跃进，中国农村将释放的消费购买力会是多么惊人！早已嗅得农村市场商机的大企业已经开始了
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