打败劲酒
真相运动，是指挑战者公司运用消费者对某一品牌的产品过程不甚了解而故意向其公开部分或全部过程的一种看上去非常客观，实际却别有用心的攻击策略。
譬如，如果我要攻击劲酒，肯定会向它的消费者公开劲酒的价格和价值，我会向消费者公开计算一笔帐，也就是一瓶劲酒，从出厂到商场货架之间的价格梯减。
假设劲酒的渠道从厂家到最终零售终端是三级：超市零售价格是7元，扣除超市赚取的差价为2元/瓶（不去计算进场费之类的）；扣除分销商赚取的差价1.5元/瓶；扣除总经销商赚取的差价1:00/瓶，产品本身的包装费0.5元，暂时估算出劲酒的出厂价为2元/瓶，这样的估算，还稍微保守了点，如果我们更贴近现实一点或者让更多消费者知道一些不为人知的事实，譬如“你现在购买的7元钱一瓶的保健酒，其制造成本仅为人民币两元，而一瓶两元的保健酒，其保健的功效究竟有多少作用？保健价值又有几何？消费者会怎么想，他们还会认为这个具有保健批文仅值两元的保健酒，喝了对自己的身体真好处吗？
战术之二：以滋补概念攻击劲酒的“抗疲劳”。
很多企业的营销策划人员在了解消费者真正的内心思想上严重不足，大部分是以主观感觉来进行创意，譬如，劲酒的抗疲劳，是国家颁发的正式批文，但是，“抗疲劳”真正能给目标顾客带来的第一感觉是什么？他们就没有认真的去思考，现在我们就针对着劲酒的“抗疲劳”诉求（按照法律，劲酒也不可以有第二种功能诉求），那么我们可能出的招术是先拆解“抗疲劳”的意义，然后再建立新的滋补概念，这样一解构，我们的新建树就能起到作用。
譬如，我们会在报纸上进行系列软文传播，形象地告诉（恐吓）消费者，所谓“抗疲劳”是利用药物暂时“顶”住你的疲劳和临时“消除”你的疲劳，如同您瞌睡了，喝点咖啡或者猛抽烟来提神一样，而这样的“抗疲劳”其实际是在透支你的身体，长期以药物来抗疲劳，会对你的身体带来严重伤害……
我们还会设计一些平面令目标顾客对“抗疲劳”这个诉求有新的认识！随后，我们就顺势推出真正含有多种滋补功能的药酒原料配方，以理性与感性诉求相结合的方式告诉消费者，真正要让身体强壮，不能去透支体力，而是要不断地为身体充电加油，因为喝保健酒的人，毕竟是对身体有强烈的健康需求的！相信这样一比较，再笨的消费者也会很容易弄懂“抗疲劳”的危害！
战术之三：以“声东击西”策略攻击劲酒的制酒工艺。
消费者对药酒或者保健酒是怎么制造出来的大部分不熟悉，略微知道一点的，也是根据自己家中用药材浸泡的逻辑来理解劲酒之类的保健酒的，但真正没几个了解药酒的制造工艺，而劲酒也一直没有向社会公开过自己的制酒工艺，那么我们不妨把劲酒的制酒工艺流程全部公布与众，包括里面的药材：从酒厂采购进白酒原液，选择批文中规定的药材，然后将洗净的药材配料放入酒中浸泡，然后将浸泡的药酒再进一步大规模的勾兑，装瓶……甚至，我还会告诉消费者，劲酒的年产量是多少，而它的药材和原进货总量是多少，然后根据劲酒的年销售量来获取劲酒的产量指数，并进一步获取其药材的浸泡时间和制酒周转时间，我们会得出，劲酒总共投入多少成本的药材、浸泡的时间
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