如何塑造品牌的核心竞争力（四）
时间:2008年03月02日 作者:郑翔洲 点击:
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别人成功得案例，也可以找专家策划。 3、应用报纸软文（请专业人士写作，至少20篇，测试出最好的5－10篇） 培养自己的“笔杆子”。在没有声音的时候，自己的队伍可以对受众进行小火慢炖式的影响，在媒体上经常露个面儿；在声音很多很杂的时候，自己的“笔杆子”可以对“噪音”进行驳斥或干扰，把舆论引导到自己设定的方向上来；不利于自己的声音很大的时候，得有人替自己大声鸣不平。 衫拉拉当年就是找人写了100多篇关于如何防止青春痘的软文，结果很快就红火起来了。 脑白金：他的软文的出炉更是经过了千锤百炼，他把他的策划班子文案组的10来名文案高手集中10天时间进行全封闭式的软文写作。文案高手们不分白天黑夜，选材、创意、写稿、讨论，筛选，测试，再筛选，再测试。。。 4、为自己做民意测验。 如果你要想引用别人的调研结果，那就要确保他们拥有不错的声誉。 如果还没有人曾经就你所处的特定领域做过调查，那就千方百计地说服某家媒体机构去这样做。对媒体而言，这是一个不错地新闻故事，而对胜出者来说，则是可能一个完美地偏爱故事。 5、创造节日，比如啤酒节、内衣节、某某商场的购物节等等。 延伸节日：情人节（情人周），三八妇女节（三八妇女周），五四青年节（五四青年周），六一儿童节（六一儿童周），七一建军节（七一建军周），圣诞节（圣诞周）； 五一劳动节（五一劳动月）；十一国庆节（十一国庆月）。 这些制造新闻的事件在每逢节假日的头几天制造会非常好：比如元旦节、春节、情人节、元宵节、妇女节、315消费者权益日、清明节、五一劳动节、五四青年节、母亲节、六一儿童节、端午节、父亲节、七夕情人节、中秋节、教师节、国庆节、重阳节、万圣节、感恩节、圣诞节、或者是公司的周年节日。这些都应该好好利用。 这样可以激发消费欲望，建立消费者的忠诚度。 那么问题是你如何也能做出好的公共关系？答案就是去看很多好的公关案例。 你怎么生产出好的产品，答案就是去看其他很多好的产品。 你自己想出一个好公关策略很难，把其他成功的公关案例拿过来改良就很容易。尽量不要原创，原创一般都死得很惨。 所以记住：什么是创新？创新＝复制＋改良。 你的目标就是发现其他行业的营销策略，尤其是好的公关策略，看看有没有好方法可以用在你的行业上。这个方法比你所想象的简单，只要仔细观察周围的事物即可。 打造品牌核心竞争力最成功、最见成效的创新就是将他们开创的概念成功地运用到完全不同的领域中去。历史上很多成功人士都不是遇到了千载难逢的机会，而是聪明地利用了自己身边的机会。 可惜的是绝大多数人对这些机会和资源都充耳不闻、熟视无睹，置若罔闻。 只要你多积累，这个时候你可能就会获得很多的资讯，你可能随时都在留意，但是你积累没有？各位，积累不是关键，要多积累，这才
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