《中国名牌》：童车企业：在夹缝中创品牌
时间:2008年03月02日 作者:林风华 点击:
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定会磨灭锐气，一朝成为弃儿则必无安身立命之所。自创品牌从表面上是自砸饭碗、自蹈死路，但至少还有置之死地而后生的希望。 2008年是童车企业关键的一年。资深品牌分析师邵怡丹告诉笔者，中国童车业企业何止千家，自有品牌形形色色，但它们的核心价值却异常雷同，即便是“好孩子”之类的知名品牌，其核心价值也不甚明晰。童车企业要想在市场上异军突起，必须在品牌命名上增加更多的新元素，以推动品牌形象的快速传播；而开创新品类也不失为一个行之有效的新元素：根据儿童特征，坚持自主设计、磨练队伍，并在此基础上不断创新，使童车功能更加人性化和“童”性化。 或许对众多在夹缝中求生存的童车企业来说，品牌的塑造是一个相当漫长的系统工程，其中每个细节都可能决定成败，而且还必须要经受时间、盈利和消费偏好等多重考验。机遇只垂青于有备而来的人，励精图治、突破沉默螺旋的过程正如凤凰涅磐，是一场值得尝试的“理性博彩”。
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