免费视听同样可以反盗版
时间:2008年03月02日 作者:王冉 点击:
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com/Article/Special/chinamobile/Index.html" target="_blank">移动、电信还是联通，谁能够最先把这个模式推出来，谁就有机会成为未来音乐产业链上一个不可或缺的、具有核心价值的环节。
相对来说，短期内我并不特别看好这种广告驱动模式在视频分享网站上的应用，特别是那些以网友上传的盗版影视剧为主要流量支撑的短视频网站。原因很简单：第一，从消费体验讲，今天的带宽环境还不足以让消费者流畅、清晰地在线观看一部完整的影视作品，他们完全可以有更好的选择（譬如去迅雷高速下载后压成盘放到DVD机上看或者干脆去买张盗版碟）；第二，也是更加关键的一点，在他们能够很好地解决版权问题之前，有社会责任感和主流意识的大品牌广告客户是不可能在他们的盗版内容上插播广告的。广告模式确立的前提必须是正版内容，而当你网站的盗版流量占到一个很高的比例的时候，向正版的平滑切换几乎是一个不可能完成的任务。
在两年前的那篇文章里，我曾经提出这样一个观点：“反盗版的核心就是三件事：（从法律上）让盗版商盗版更危险，（从技术上和消费体验上）让消费者使用盗版更麻烦，（从价格上和消费体验上）让消费者购买和使用正版更方便。”
今天，广告模式的确立将可以帮助我们做到“（从价格上和消费体验上）让消费者购买和使用正版更方便”，随着中国法律环境的改善盗版商已经越来越危险（否则也不会有那么多盗版商急于通过业务转型把自己“漂白”），接下来我们唯一需要做的是“（从技术上和消费体验上）让消费者使用盗版更麻烦”。除了版权所有者的艰苦卓绝的努力和公民版权意识的自然觉醒之外，这还将依赖于包括Google中国、新浪、百度、腾迅在内的所有主流商业网站自觉承担起在一个越来越尊重知识产权、商业道德、游戏规则和物质文明的商业社会里自己所应肩负的那份社会责任。
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