孕妇装行业，整装再发
时间:2008年03月02日 作者:冯小素 点击:
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近年来，随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄， 中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性，备受各方关注，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。 然而，谁又真正能利用繁荣的时机迅速脱颖而出笑到最后呢？这是个严峻的考验！
一、行业竞争结构 1、现状：结构层次明显，品牌集中度较低 庞大而稳定的消费人群，空前的消费能力，市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。据统计，现在国内共有生产孕妇装的企业近百家，另外还有很多来自港台的品牌。然而，这些企业普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。然而，经过多年的发展，经过自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。
目前根据销售额、品牌力等指标，国内的孕妇装品牌大致呈以下竞争格局：
竞争阵营 品牌 价格 发展模式 第一梯队 奇妮、010、 O.C.T.mami、惠葆 中高端 走主流商场和百货 第二梯队 今生宝贝、君心、孕美、仙娉莱 中档 孕婴童组合店 第三梯队 其他小而散的杂牌 低端 各类渠道 表一，孕妇装市场竞争结构 第一梯队，定位在中高端，具有较强的品牌力，销售额相对来说比较大。目前竞争的焦点是产品，主要是设计、款式和价格等方面的产品竞争。第一梯队由于有较高端的品牌力做支撑，在渠道方面占据了全国主流商场百货，因此渠道相对来说比较稳定，百货商场这一渠道把很多品牌挡在外面。 第二梯队，占据了中档品牌的主要市场，其中今生宝贝和君心在南方市场，孕美和仙娉莱在北方市场都有一定的地位
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