华尔街日报是如何讲“思念水饺”的？
时间:2008年03月02日 作者:张不扬 点击:
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以及在压力下“涨价8%”的无奈之举。也许有人这样理解它的”无奈”:其实每个企业在发展的过程中都会遇到挑战。企业越大，挑战就越容易无处不在。 这是这篇稿子的高明之处：如果忽略这点一味宣扬它的施惠于消费者，有关它的叙事就会蒙上或多或少的“假惺惺”的色彩。这也是华尔街日报的产品新闻稿享誉天下并值得国内品牌操作者学习借鉴之处. 细心的话应该发现，文章中的“成本增加”和“涨价”并没有被放在一起对比，以直接渲染思念水饺的隐忍和良心。而是在中间又加入一段有关“商务部与猪肉”的背景。如果把这段背景解读成影响股票的必备因素的话，不得不还有一种宣传技巧上的理解：故意把两种数字的对比分割开来，弱化有意识为企业“抹粉”的色彩。---这是聪明的手法（我想是的） 作为最后一个发言者，Ho Choon Seng不是投资机构的眼光而是用品牌眼光来审视这个品牌。“该公司真正吸引我的地方是它对品牌管理的重视。定位为高端品牌是一个重要的竞争策略。产品差异化使该公司能够提高产品的定价。”如果用营销的俗话来表述的话就是：“白领们，吃饺子就这个牌子吧，人家也是高档滴！” 如果想塑造自己品牌的您能从这则饺子的故事有所斩获，不妨买上一份先品尝一下，然后开始酝酿你自己的“产品稿”吧。【完】 附录：水饺带来投资良机 2007年11月28日12:51 如果投资者想从中国的消费领域寻找价值被低估的股票，那么不妨先尝尝中国的水饺。
位于中国河南省的郑州思念食品有限公司(Synear Food Holdings)是一家知名的速冻水饺生产商，其股票在新加坡证交所上市。该股让投资者能够从中国消费者的两大趋势──可支配收入的增长和生活节奏的日益加快──中受益。
野村综合研究所(Nomura Research)亚洲消费者研究部负责人迈克尔"吉尔摩(Michael Gilmore)称，对速冻饺子的需求反映了中国城市消费者购物习惯的明显转变。他说，在发展中国家，当人均年收入达到3,000美元时，消费者的非必需品支出就会开始增加。吉尔摩预计，在今后八年里，中国将有一半的城市家庭达到这一水平。
速冻饺子类似于上世纪50年代深受美国中产阶级欢迎的速冻电视餐。里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)消费者研究部负责人保罗"麦肯齐(Paul McKenzie)在10月份的研究报告中写道，在中国，对便捷性的要求和传统零售及烹饪习惯的消失注定会推动方便食品和速冻食品领域的发展。他对思念食品的评级为买进。
市值16亿美元的思念食品在知名度上可能不如中国一些更大的食品公司。但它的市盈率也大大低于同行。今年许多中国概念股震荡上行，思念食品的股价9月下旬大幅上涨，但此后出现了回落，今年累计上涨了15%。在香港上市的中国乳制品生产商蒙牛乳业有限公司(China Mengniu Dairy, 简称：蒙牛乳业)今年以来累计上涨了33%。麦肯齐称，思念食品是一只优质的龙筹股（在新加坡股市上市的中国公司），市盈率应同在香港上市的中国知名食品饮料公司接近。
机构投资者看来也同意这种看法。Oberweis Asset Management (Asia)总裁Vanessa Shiu表示，随着市场的调整，我们看到了上升的潜力。该公司旗下的China Opportunities基金将30%左右的资金投资于包括思念食品在内的非必需品类公司。她说，
位于中国河南省的郑州思念食品有限公司(Synear Food Holdings)是一家知名的速冻水饺生产商，其股票在新加坡证交所上市。该股让投资者能够从中国消费者的两大趋势──可支配收入的增长和生活节奏的日益加快──中受益。
野村综合研究所(Nomura Research)亚洲消费者研究部负责人迈克尔"吉尔摩(Michael Gilmore)称，对速冻饺子的需求反映了中国城市消费者购物习惯的明显转变。他说，在发展中国家，当人均年收入达到3,000美元时，消费者的非必需品支出就会开始增加。吉尔摩预计，在今后八年里，中国将有一半的城市家庭达到这一水平。
速冻饺子类似于上世纪50年代深受美国中产阶级欢迎的速冻电视餐。里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)消费者研究部负责人保罗"麦肯齐(Paul McKenzie)在10月份的研究报告中写道，在中国，对便捷性的要求和传统零售及烹饪习惯的消失注定会推动方便食品和速冻食品领域的发展。他对思念食品的评级为买进。
市值16亿美元的思念食品在知名度上可能不如中国一些更大的食品公司。但它的市盈率也大大低于同行。今年许多中国概念股震荡上行，思念食品的股价9月下旬大幅上涨，但此后出现了回落，今年累计上涨了15%。在香港上市的中国乳制品生产商蒙牛乳业有限公司(China Mengniu Dairy, 简称：蒙牛乳业)今年以来累计上涨了33%。麦肯齐称，思念食品是一只优质的龙筹股（在新加坡股市上市的中国公司），市盈率应同在香港上市的中国知名食品饮料公司接近。
机构投资者看来也同意这种看法。Oberweis Asset Management (Asia)总裁Vanessa Shiu表示，随着市场的调整，我们看到了上升的潜力。该公司旗下的China Opportunities基金将30%左右的资金投资于包括思念食品在内的非必需品类公司。她说，
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