乡镇市场的连锁机遇

乡镇市场的连锁价值开始显现

中央政府在中长期发展规划中，把“建设社会主义新农村”做为重要的战略举措之一，为此陆续实施了包括减免农业税、“村村通”乡村公路建设、农村合作医疗等一系列惠民便民措施，并通过财政转移支付手段承担起经济发展相对落后地区的基础设施建设任务。可以预计，随着广大乡镇地区群众收入的进一步提高，以及通讯、交通、水电等基础设施进一步拉近城乡之间的距离，必将引起乡镇地区群众生活、消费模式上也同时向城市现代生活模式的靠拢，已经在大中城市中得到普及的连锁商业将逐渐向乡镇市场渗透，逐渐成为乡镇居民生活中的不可或缺的消费购物场所。

2005年，商务部启动旨在培育农村消费经营网络的“万村千乡市场工程”。各地政府也对乡镇商业连锁网络建设给于了大力支持，为鼓励连锁超市进军农村市场，在享受国家商务部有关扶持政策之外，天津市还划拔专项资金，对每建设和改造一个乡镇超市、村级连锁便利店和农业生产资料综合性超市，按每平方米100元予以补贴；每建设和改造一个日用消费品和农业生产资料配送中心给予20万元资金补助。

开拓乡镇连锁市场不但有利于加强农村市场体系建设，发挥便民、利民的社会效益，随着乡镇市场规模的扩大，对企业经营者来说，其战略地位也将逐渐凸显，在乡镇这个日益扩大的市场中，甚至可能孕育出大型企业集团。世界最大的商业零售企业，也是世界500强排名第一的沃尔玛实际上就是从美国乡村市场起家，首先在小城镇扩张积累，逐步成长影响全美乃至全球的商业组织。

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