中国家具：够通，才能成就品牌
时间:2008年03月02日 作者:谭维金 点击:
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透，难以得到消费者的认可。 有一品牌创造了一个品牌故事：“XXX，源于德国，创始于1918年，将‘科学的睡眠’‘舒适’完全融和，为你提供最具舒适的床。” 但“源于德国，创始于1918年”的依据是什么？并没有给消费者一个深层次信任的理由。 既然要打造一个来自德国的品牌，在产品系列命名上必须体现出德国味道，但我们看到的却是“爱迪生”、“哈姆雷特”这样的英国式的名字；亚历山大”这样的俄国式的名字；还有“塞纳”这样的法国式的名字。 还有一个在行业内的知名品牌，将其品牌定位于“人性家具”，其定位具体表现为“自由”，并进行了多层面的演绎：材料人性化，呼吸更自由；设计人性化，感官更自由；使用人性化，身体更自由；服务人性化，心情更自由。我们相信，该家具应在材料、设计、使用、服务如何人性化方面做了一些工作，但具体做了哪些，却没有进一步的说明，因此，缺少了与消费者深度沟通的机会。 中国家具品牌的沟通不足，可能不仅仅限于以上几个方面几种现象，它们一个因素或多多个因素，从而影响和制约了品牌的成长和壮大，那么成功的家具品牌是如何打造的呢，请看续篇《宜家的沟通之道》。 原载《家具导刊》。 谭维金，山东莱阳人、退伍军人，中国注册广告策划师、定位策划课程讲师，中国策划学院金言堂品牌竞争战略研究室主任。全球品牌网、中国营销专家网、博锐管理等媒体的专栏作者。《销售与市场》、《广告大观》、《家具导刊》等多家媒体特约撰稿人、《品牌中山》特聘专家顾问。 联系电话：13326489225 E-mail:jinyantangcehua@163.com
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