中国家具：够通，才能成就品牌
时间:2008年03月02日 作者:谭维金 点击:
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家具是人们日常生活中不可或缺的消费品，也就决定了此行业的长盛不衰。 中国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，为中国家具行业提供了良好的发展空间。1999年我国的家具行业生产总值突破了1000亿元， 2003年超过了2000亿元，2005年达到了3312亿元人民币，到2006年，生产总值又上了一个台阶，冲到了4300亿人民币，家具行业每年以20%～30%的速度增长，远远超过了国民经济发展水平。 中国的家具的产值与中国家电产值不相上下，甚至有媒体报道称，目前中国家具产业的产值其实已经超出了家电产业。家电与家具同属耐用消费品，然而不同的是，在家电行业中品牌林立，涌现出了众多家喻户晓的知名品牌，而家具行业却没有全国性的大品牌出现，是什么原因，造成了家具行业品牌侏儒症？ 笔者认为，沟通不足，严重影响和制约了中国家具品牌的成长。 中国家具品牌沟通不足的表现 一、脚踩云端里——落不了地 现象一：单一的高空电视广告。 央视的黄金资源广告招标一直被称为“中国经济的晴雨表”，“市场变化的风向标”，在不同的历史时期，不断上演着不同行业的广告大战。如白酒大战、VCD大战、空调大战、彩电大战、洗发水大战、润滑油大战、饮料大战……近两年，我们终于发现了中国家具集体的身影：曲美、喜临门、皇朝、左右、圣奥、双叶、光明、华日、全友、耀邦、华丰、兴利万家、前进、双虎、宏发、孔雀王、七彩人生、嘉豪何室、掌上明珠、健威、宜华等众多家具品牌，纷纷在央视黄金时段和其他频道亮相。 然而与其它广告大战不同的是，家具品牌并没有在消费者的记忆中留下深刻的印象。 做全国性的品牌，在央视做广告曾是中国企业的不二之选。但随着市场环境的变化，媒体选择的增多，以及信息量的爆炸，单一的广告投放不再像以前那样带来预期的效果。再者，家具厂家在央视打广告目的，大多为了引起经销商的注意，一是寻求加盟商，二是给已加盟的经销商以支持和信心。因为广告的目的不同，短期的高空广告轰炸之后，便于归于沉寂，同时又没有其它
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