化妆品行业：谁是突围黑马？

　　5、百年品牌，综合实力强。上海家化联合股份有限公司成立于1898年，是一家具有百年悠久历史的化妆品生产企业，拥有、美加净、佰草集、清妃、高夫、COCOOL、舒欣、家安等诸多知名品牌, 并与国际知名品牌ORLANE、ADIDAS等有着良好的合资、合作。上海家化汇集了生物化学、精细化工、生理医学等专业人才，拥有当代国际水平的分析测试仪器，在研发方面拥有近百名博士、硕士组成的国家级科研中心、博士后工作站，近五年已申请专利348项，这在国内企业中处于绝对领先的地位。　　

　　“亮剑突围”猜想二：日化黑马霸王

　　中国驰名商标：霸王

　　中国名牌：无　

　　国家免检：是

　　是否上市公司：规划中　

　　突围指数：★★★☆☆　　

　　近几年霸王发展迅速，可谓中国日化业的一匹“黑马”，霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下，其它中小品牌在苟延残喘的局面，并开创中药洗发护发蓝海。

　　1、“中药世家”的品牌定位，让霸王异军突起。中药世家——问题头发的养护专家，开创中药洗发护发蓝海。霸王率先提出并占位中药养发的概念，目标直接明确：做问题头发的养护专家，宏扬中华传统中药养发秘方，使中国五千年的中药文化走出国门，走向世界。“中药世家”的品牌定位博得无数消费者“认同”与接受、购买其产品。

　　2、国际巨星成龙的加盟和大力度的媒体宣传快速提升了霸王品牌与产品的知名度。成龙是华人影视界的大哥大，2008年奥运会的形象大使，在国内的影响力巨大，而且成龙的中国功夫和中草药都是中国的国粹，两者结合可谓是珠联璧合！

　　3、霸王功能性产品“差异化”营销成功。霸王最初紧跟索芙特主攻防脱市场，到后来反超成为国内防脱市场第一品牌，以及后来延伸的乌发固发、受损修复、去屑，以及中药养发、天然植物系列等等，其产品一个突出的特点就是“功能性”或 “近似功能性”，给消费者最为关心的“功能效果”，因此霸王产品上市后受到广大消费者追捧、快速走红并成为国内中药养发第一品牌。最为可贵的是，霸王“功能性”或 “近似功能性”系列产品，已经成功打造成为中高价格产品，使其远离中国洗发水行业价格混战的泥潭。

　　4、强势的终端推广和营销团队培训。分重点逐步全力推进全国KA卖场，这是霸王终端崛起与壮大的关键。在卖场里随处可见“霸王墙”、“霸王堆”、“霸王养发节”主题活动，还有热情专业的导购“霸王花”、自有

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