以市场宣传为目的 促进企业文化建设
时间:2008年03月02日 作者:王仁松 点击:
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算，有了计划后，则负责宣传工作的人按照预算、按照计划、按照规章制度，在原则范围以内开展工作就可以了。有些企业，明明做了预算，有了计划，也有规章，但每次碰到几十元的小开销，依然缩手缩脚，什么事情都要找一把手签字，这样也肯定办不成大事，搞不好工作。 二、宣传工作对企业发展如虎添翼、至关重要 前面已经说了，宣传是一个综合因素，她是集市场、宣传、广告、形象、品牌、文化、政治等于一身的整体宣传概念。 宣传工作对企业发展的作用，不仅如绿叶之于鲜花，更如同营养之于肌体，是对企业的外部包装，更是对企业内涵的升华。在现代社会中，个人要自我包装并且向外展示自己，企业同样也需要靠宣传来对内凝聚人心，对外树立形象。完全过自给自足，不与外界发生联系的生活是不可想象的。企业要生存要发展，就要同社会发生关系，我们制作的标书，工地树起的企业标识，甚至每一位员工的言行，无不都是一种企业宣传的形式和体现。认为宣传无用的人，其实也在自觉不自觉地进行着各种各样的宣传活动。宣传工作对企业的重要性主要体现在： 1、是塑造企业外部形象的主要手段。随着市场竞争的日趋激烈，“品牌效应”的作用日益突显，一方面，企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和客户的支持。另一方面，企业要通过树立的品牌来赢得更多的客户，争取更大的市场份额，这就必须发挥企业的宣传作用。 2、是凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过内部宣传在公司内部广为人知，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以将关系职工切身利益的热点难点问题及时公之于众，唤起员工的认同感和积极性，形成良好的内部氛围，推动企业持续发展。 3、是培育企业文化的重要途径。宣传工作中所体现出的企业理念、企业价值观、企业精神等要素，是推动企业文化建设的最直接表现。将企业文化的内容潜移默化地导入到职工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。 总之，没有宣传工作的企业是不可想象的企业，不重视宣传工作的企业也是不可能做强做大的企业，宣传工作对企业发展如虎添翼、至关重要。 三、怎样做好企业的宣传工作 在肯定企业宣传工作重要的同时，我们也必须看到，造成宣传工作在很多单位被淡化、弱化的主要原因是企业宣传工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业的发展步伐。这就要求我们转变对宣传的认识，改进宣传的内容，创新宣传的方式，真正发挥它应有的作用。 1、观念上要转变。事情的成败首先取决于对其观念上的认识，对企业的宣传工作，不能只看到眼前的投入，更要看到它所带来的无形效益；不能只当作是可有可无的工作，而要当成常规性的重要工作；不能只满足于小富即安，而要向着更大的目标迈进。总之，在观念上，要以市场宣传为目标，宣传是为市场服务的，宣传工作不仅是市场工作的一部分，而且要把宣传工作提升到企业文化建设的高度。 2、内容上要改进。要与中心工作紧密结合，围绕企业经济工作来开展；要与职工利益紧密结合，理顺职工思想，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息。这就是要站在企业文化建设的高度，多方位
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