补血类产品市场调查及分析总结报告
时间:2008年03月02日 作者:黄勇 点击:
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药、调经养血用药和血瘀症用药三大类。其中妇科炎症用药零售市场所占比重为68.25%，调经养血类零售市场所占比例接近80%（即处方市场补血产品仅为20%的份额，详见表七），血瘀症用药零售市场所占比重不到20%。由此可见，调经养血类产品在药店终端所占的市场份额之重（数据来源《医药经济报》）。
[表七：补血产品市场份额构成]
＊注：otc零售终端包含药店及百货店保健专柜
2006年3月，《中国药店》与上海致联在全国30个城市，对200多个终端进行了调研，
得出以下调查数据：在店员首推的补血品牌中，山东东阿阿胶生产的“阿胶”类
补血产品以30%的提及率名列第一位，排在其次的是血尔补
血口服液，占23%。红桃K口服液以15%的比例排在第三位。
哈药六厂生产的朴雪口服液以13%的比例稍稍落后于红桃K口服液。
而湖南九芝堂生产的驴胶补血颗粒和吉林修正药业生产的益气养
血口服液虽然也有一定的提及率，但比起前四个品牌会逊色一些。
总的来说，“阿胶”类补血产品、血尔口服液、红桃K口服液、
朴雪口服液、驴胶补血颗粒、益气养血口服液五个品牌占据了补血产品市
场的大部分份额，成为了这一市场的主要品牌。（见表八）
[表八：终端补血类产品提及率]
3、价格：根据《中国药店》的市场调查报告，在调查中当提到消费者购买补血类产品时判断价格的依据时，78%的被访店员认为消费者在购买补血产品时是以单包装的价格来判断的。另有22%的店员认为消费者是根据单次服用的价格来判断的。有过半的店员认为消费者可接受单包装的价格范围集中在30元—50元.。消费者在购买补血产品时对中等偏低价格的产品更青睐。<
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