四、浪莎内衣品牌塑造 1、浪莎内衣品牌差异化的塑造 借助浪莎现有品牌影响力，塑造产品声誉 浪莎袜品品牌历程：—— 在袜品领域具有广度的品牌资产和集中度的品牌印象 袜品品牌印象：女性化 、专业、实力、时尚
浪莎内衣品牌印象？ 1）浪莎内衣必须借助于浪莎即有的品牌影响力是最省心的做法，以往品牌的沉淀都可以为今天浪莎内衣所用，同时浪莎内衣在原来品牌的基础上拓展外延，这样在传播方面可以互为补充。
专业也是专注的一种表现，内装是一个专业度很高才能达到的，浪莎的内装工业园就是专业的体现，从价值链开始，工业园就是品质和专业的支持系统。 时尚，这也是浪莎的品牌的主张，国际巨星张柏芝的形象的延伸，个性的彰现。 2）、将品牌资产转化为产品溢价 传统的做法是把产品声誉转化为品牌溢价，而今天的浪莎品牌知名度是最大的资源，我们利用浪莎的品牌资产为产品溢价，为浪莎内衣进入市场作基石。反过来，浪莎内衣的产品品质和合理的价格为品牌加分，互相支持。 3）浪莎内衣品牌定位与策略 浪莎集中体现在规模化资本运营，打造成为内衣行业资本密集度最高、规模化最大、战略竞争力最强的运营平台，成为中国内装第一品牌。
2、浪莎内衣终端品牌差异化的塑造，把“浪莎时尚生活体验馆”打造成时尚标杆 “浪莎时尚生活体验馆”的形成将全面进入中国人的生活，成为时尚标杆。浪莎首次提出内装文化口号，率先进入了
终端整合时代，提前进入品牌体验时代，从单纯的品牌符号上升到品牌体验。
通过以上分析，浪莎内装品牌差异化已明显形成：浪莎内装品牌为主流的形态，细分内装包含的多品类的产品体系，为消费者提供现场体验感受，提供内穿服饰一站式采购。浪莎时尚生活体验馆，聚焦生活元素、时尚元素集成的
终端形态。
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