5万元如何让一个企业“起死回生”
时间:2008年03月02日 作者:缪金宾 点击:
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让店家店面招牌得到宣传，同时吸引来的消费者也能拉动其他商品的销售，店家自然是乐意接受了。 三是公司有广告拉动支持： 品牌知名度低肯定是在铺货的时候面临的主要问题，针对这点，可以让铺货人员告诉店家，公司有电视广告宣传。因为如何提高品牌知名度，已经有了初步的方案： 为在短时间内尽快提高品牌知名度，最好的宣传方式是整合营销传播，现在地面的宣传是启动了，在资金有限的情况下，有没有其他可利用的媒体呢？在对当地的媒体进行分析后，发现当地电视台有空子可钻，原来，虽然国家相关媒体监督部门禁止在电视台做游动字幕之类的广告，但当地的电视台禁不住利益的诱惑，在和市里相关领导协调后，在所有频道的节目可以放挂角广告，而且每年的费用也不高。如果这个高空媒体能够和地面的终端宣传相结合，那广告的辐射面和影响力可就大了。在对有限的资金进行精打细算之后，我们选择了在中央六台做挂角广告，时间为三个月，投放时间在铺货开始后的半月内。 第五步：吹响进攻号角 在经过对铺货人员的封闭培训后，兵分四个区域开始铺货，每个区域铺货人员都带着作战地图，大街小巷都不放过。在铺货之前，已经与当地一所大学取得联系，招了一批个兼职市场营销专业的女学生，天准备了相关的促销展示用品，并且对学生也进行了相应的培训，只等铺货后，然后协助店家进行促销宣传了。 结束语：天乐品牌目前在本地已经有了很高的知名度，市场拓展形式喜人，正准备向邻市进军，而在前三个月的关键市场突围期中，累计总的销售成本不到5万元。由于涉及企业的机密，品牌为化名，还有一些营销策略未做一一罗列，本文的撰写已经征得企业老总的同意，旨在与大家一同交流营销经验。 缪金宾，倡导低成本实效营销，中国品牌总榜2007年度100位优秀品牌专家之一，曾就职于国内外知名企业，历任区域经理、市场总监、营销总监、总经理等职位，具备十多年一线市场
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